20160328-艾瑞市场咨询-2016年中国网民健康力提升报告_52页_1mb

报告摘要

中国网民健康力提升报告总结

核心内容概述

本报告围绕中国网民的健康状况、日常健康防护、疾病诊治、线上医药一体化消费、家庭医生需求以及健康力提升等方面展开，旨在分析中国网民在健康领域的行为与需求，并为相关企业提供参考。

主要观点与关键信息

1. 中国网民健康状况概览

健康概念界定：本报告中健康主要指体检报告各项指标均合格，即身体健康，没有疾病。
健康分类：网民主要分为健康网民、亚健康网民和慢性病网民三类，其中慢性病网民占比为13.7%。
网民规模：截至2015年12月，中国网民规模达6.9亿人，占总人口的50.3%。
心理压力：过半网民承受较大心理压力，其中10.4%承受很大压力，42.2%承受比较大压力。主要压力源为工作和经济，其次是家庭。
健康关注度：超过八成的网民对健康关注度较高，其中36.6%非常关注。
亚健康状况：超过四成网民处于亚健康状态，26-35岁用户中亚健康占比最高，男性用户中亚健康比例高于女性用户。
健康维护方式：大部分网民通过饮食和心理调节保持健康，但睡眠和运动习惯相对较差。

2. 中国网民日常健康防护

健康网民：五成健康网民会购买养生保健品，女性比男性更倾向购买。
亚健康网民：超七成用户积极应对亚健康，购买养生保健品是其中之一。近八成用户注重饮食均衡，六成用户注重运动和睡眠调整。
保健品购买渠道：线上和线下药店是主要渠道，线上购买占比62.7%。
线上购买原因：产品丰富、方便、价格便宜是主要因素。
线上购买顾虑：75.4%的用户担心线上产品质量，但72.3%的用户仍愿意未来尝试线上购买。

3. 中国网民生病诊治

常见病类型：感冒发烧用户占比最高，为75.2%，其次是上火发炎（40.2%）和呼吸类、肠胃类疾病。
慢性病类型：高血压占比最高（47.3%），慢性呼吸系统疾病、高血脂、糖尿病及脑血管病也较为常见。
常见诊治方式：直接买药是网民最常采用的处理方式，占比54.0%。32.6%的用户会去医院诊治，13.4%选择忍忍就过去。
性别与年龄差异：女性和年龄较大的用户更倾向于去医院诊治。
在线问诊意愿：近九成用户愿尝试在线问诊服务，其中89.0%的用户有在线问诊平台购药意愿。

4. 中国网民线上医药一体化消费

医药一体化意愿：非疾病网民中，77.6%愿意尝试医药一体化消费，慢性病网民中81.2%有意愿使用网络医院。
常见服务需求：医院挂号预约、用药查询、电子病历、健康教育和咨询等是主要需求。
典型企业布局：
- 模式1：医药电商为主，如1药网、健一网，提供在线问诊及药品交易服务。
- 模式2：以在线问诊为主，如春雨医生、平安好医生，提供问诊及药品购买入口。
- 模式3：网络医院，如广东省网络医院、乌镇互联网医院，提供在线诊疗及电子处方服务。
- 其他模式：如阿里健康，通过合作方式提供线上线下一体化服务。

5. 中国网民家庭医生需求

家庭医生使用意愿：超七成网民愿意使用家庭医生服务，慢性病人群使用意愿更高。
希望获得的服务：上门诊疗是用户最希望获得的服务，占比19.8%。
付费意愿：超七成用户愿意为家庭医生服务付费，其中42.9%偏好按次付费。
付费金额：大部分用户愿单次支付100元以下，按周期付费时，周期越短，用户能接受的额度越高。
家庭医生需求群体：
- 已婚未育且与父母同住的用户需求最高，为80.3%。
- 三世同堂家庭付费意愿最高，为78.5%。
- 不同家庭结构对家庭医生服务有不同需求，如儿童保健、孕产妇健康管理等。

6. 中国网民健康力提升总结

主流人群：26-35岁人群是线上购药及问诊的主要用户，占比分别为56.0%和63.9%。
医药一体化效果：以药切医的实际效果较好，医药一体化整体意愿较高，接近八成用户愿意尝试。
家庭医生需求：已婚未育且与父母同住的用户对家庭医生需求最高，上门诊疗是各类人群共同希望获得的服务。

总结

本报告展示了中国网民在健康领域的整体状况、日常防护、疾病诊治、线上医药消费、家庭医生需求等方面的情况。数据显示，网民对健康的关注度较高，但存在亚健康和慢性病问题。在健康防护方面，饮食和心理调节是主要方式，但睡眠和运动仍需改善。在疾病诊治方面，直接买药是主要方式，但在线问诊和线上购药的意愿也在逐步提升。医药一体化消费和家庭医生服务的市场需求显著，尤其是针对慢性病群体和特定家庭结构的用户。随着政策支持和市场发展，家庭医生和线上医药服务将迎来更大的发展空间。

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