艾瑞咨询：2017年中国网民消费升级和内容升级洞察报告_46页_1mb

中国网民消费升级和内容升级洞察报告总结

核心内容

本报告基于艾瑞咨询研究院的研究，分析了2017年中国网民在消费方式、消费理念、内容偏好、触媒行为及群体特征等方面的趋势变化，揭示了新经济背景下消费升级与内容升级的紧密关联。

主要观点

消费方式升级

• 购物渠道向线上转移，综合电商仍占主导，垂直渠道迅速崛起。
• 垂直品类消费增多，服务性消费成为常态，消费结构整体升级。
• 网民消费更理性，更注重生活格调、尝新、换新和超前消费。
• 不愿将就，更讲究品质生活和品牌保障，对高品质商品的接受度和支付意愿显著提升。

内容偏好变化

• 网民内容消费目的性增强，个性化内容需求凸显。
• 健康类、财经类、科技类等实用型资讯受到青睐。
• 欧美影视、综艺内容热度上升，尤其真人秀和脱口秀受到欢迎。
• “标题党”和“低俗化”内容受到广泛批评，内容环境整治成为迫切需求。

触媒行为趋势

• 移动端成为信息获取的主要渠道，资讯获取行为高频化、长时化。
• 短视频和直播成为主流信息载体，获取率显著提升。
• 网民在下午偏爱音乐，晚间青睐视频，资讯消费覆盖全天。
• 内容获取动机更趋积极理性，保持进步成为重要动机。

群体特征

• 网民群体结构逐渐与总人口结构趋近，超一线城市互联网普及率最高。
• 高学历网民更偏好高质量低干扰的资讯体验，注重内容价值。
• 高收入网民更青睐全面且高效的资讯体验，对品牌有更高要求，更易冲动消费。

关键信息

消费行为特征

• 超75%网民使用综合电商平台购物，48.9%选择垂直服务平台。
• 服务性消费占比提升，网上充值和日常出行消费比例分别达60.5%和44.9%。
• 多数品类月开销集中在100-500元，金融服务月开销最高，部分用户月开销达2000元以上。
• 网民更倾向通过跨境电商平台和垂直渠道进行消费，注重生活格调与品质。

内容消费特征

• 内容导购推荐对购物行为有一定影响，约20%网民因信任KOL而增加购买。
• 资讯获取频率高，62.2%网民每天多次获取资讯，5次以上者占比超30%。
• 资讯浏览时长集中在5-30分钟，中等时长成为主流。
• 短视频、直播等富媒体形式成为内容消费新趋势，使用率超70%。

内容行业发展

• 垂类内容关注度提升，健康、财经、科技类资讯均超40%。
• 实用型内容关注度增长显著，远超娱乐类内容。
• 内容丰富度、时效性和价值仍需提升，用户期望与满意度存在差距。
• 内容IP打造成为平台发展重点，内容与技术、渠道融合成为趋势。

未来趋势与建议

• 内容消费将更加个性化、垂直化，平台需加强算法推荐和内容分发效率。
• 品牌化内容将更受青睐，内容生产方与平台需共同打造内容IP。
• 内容环境整治需加强，打击“标题党”和低俗内容，优化广告体验。
• 新老媒介融合趋势明显，传统媒体与新兴媒介共同构建内容分发全链路。

附录信息

• 报告数据来源于艾瑞调研，覆盖全国31个省市自治区，样本量达1000人以上。
• 报告内容涉及消费行为、内容偏好、触媒方式、群体特征等多维度分析。
• 报告由艾瑞咨询研究院自主研究及绘制，数据和观点受法律保护，仅限内部参考。

研究机构简介

• 艾瑞咨询成立于2002年，专注于互联网及新经济领域研究。
• 提供产业研究、大数据研究、企业咨询、投资研究等服务。
• 为上千家企业提供定制化研究咨询服务，是互联网企业IPO首选第三方研究机构。

法律声明

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