天猫国际-进口原肉粮宠物消费新升级报告-2020.9-9页_1mb

天猫国际×CBNData：《氪金式养宠：进口原肉粮引领宠物消费新升级》总结

核心内容

随着宠物消费市场的不断升级，越来越多的宠物主人开始追求高品质、安全的宠物食品，其中进口原肉粮因其优质蛋白来源和天然成分，成为新风口。该类宠物粮不仅在搜索热度上持续上升，其消费增速也远超行业平均水平，展现出强劲的增长势头。

主要观点

1. 消费趋势变化

   • 宠物主人对宠物食品的安全性和健康性愈发重视。
   • 进口原肉粮因强调“原肉”、“冻干肉”等关键词，成为宠物主粮和零食中的新宠。
   • 线上原肉粮的月度搜索PV趋势显示其搜索热度持续上升。

2. 进口原肉粮的定义

   • 进口原肉粮是指取材于原产国优质肉源，富含优质蛋白，且不含合成诱食剂的天然营养均衡宠粮。

3. 消费人群特征

   • 进口原肉粮的主要消费群体为95后，占比近四成。
   • 后浪消费者对高品质和新概念产品敏感，推动了进口原肉粮的流行。

4. 地域消费偏好

   • 上海是进口原肉粮消费的榜首城市，尤其是沪上女性消费者对高品质宠粮的追求远高于对美妆护肤产品的投入。
   • 上海女性消费者愿意为宠物支付高额费用，如“宁愿少买三年精华，只为让主子多吃一年进口粮”。

5. 消费金额与产品偏好

   • 宠物主粮和零食的年均消费金额分别为1556元和1575元。
   • 消费者更倾向于选择来自澳大利亚的进口肉类，因其高品质和口碑。

6. 智能养宠趋势

   • 钟爱黑科技的数码达人不仅关注宠物食品，还注重宠物智能设备的使用。
   • 宠物智能设备如智能喂食器、智能摄像头等，与当代年轻人的“懒系生活”理念相契合，成为养宠生活的一部分。

7. 品类消费对比

   • 进口原肉粮消费者在宠物智能设备上的消费增速显著高于行业平均水平。
   • 美妆用品的人均年消费金额为329元，而宠物主粮的消费金额更高，显示宠物消费逐渐成为家庭支出的重要组成部分。

关键信息

• 增长数据：进口原肉粮的搜索热度和消费增速均超过行业整体6倍以上。
• 消费人群：95后成为进口原肉粮的主要消费群体，沪上女性消费者尤为突出。
• 地域偏好：上海是进口原肉粮消费最活跃的城市，尤其在女性消费者中。
• 产品偏好：消费者更倾向于选择澳大利亚进口肉类，且对宠物智能设备有较高需求。
• 消费金额：宠物主粮年均消费金额远高于美妆用品，显示出宠物消费的升级趋势。

结论

进口原肉粮正引领宠物消费市场的新升级，不仅反映了消费者对宠物健康和品质生活的追求，也体现了年轻一代在养宠理念上的转变。随着更多消费者加入这一趋势，进口原肉粮和相关宠物智能设备的市场将进一步扩大，成为宠物经济的重要组成部分。