CBNData-2018全国小家电线上市场发展报告-2018.11-54页-2mb

报告摘要

全国小家电线上市场发展报告总结

核心内容

本报告分析了2018年全国小家电线上市场的发展状况，涵盖了市场综述、线上市场概况、各类型小家电市场发展情况、消费者分析、慈溪小家电市场现状与趋势，以及慈溪市场的发展机会。

主要观点

小家电定义：小家电是指除彩电、空调、冰箱、洗衣机之外体积较小的家电产品，主要应用于家居生活，包括厨卫、家居和个人护理类。
市场分类：根据《国民经济行业分类与代码》，小家电分为家用通风电器具制造、家用厨房电器具制造、家用美容、保健护理电器具制造和其他家用电力器具制造。
市场发展环境：
- 政策因素：国家鼓励“三品”战略、自主创新和智能化发展，推动小家电行业升级。
- 经济因素：随着居民收入增加，消费主力由年轻中产阶层构成，推动小家电市场持续增长。
- 社会因素：人口基数大、小家电保有量低、产品更新换代快，为行业提供发展空间。
- 科技因素：技术创新推动产品多样化和智能化，但核心技术仍需提升。
线上市场趋势：
- 线上市场规模和消费人群快速增长，淘宝和天猫平台为主要销售渠道。
- 2018年上半年家电网购市场达到2641亿元，同比增长22%。
- 智能化和场景化消费成为趋势，智能厨房、扫地机器人、空气净化器等产品增长迅速。
消费者分析：
- 厨卫小家电消费者以稳定工作和生活人群为主，学生群体逐年增加。
- 智能厨卫小家电消费者注重节省时间和美味，新婚夫妇和三口之家是主要用户。
- 家居小家电消费者更年轻，主要集中在新一线和二线城市。
- 个人护理小家电消费者以90后、95后为主，关注科技与品质。
慈溪市场地位：
- 慈溪小家电市场占有率仅次于顺德，但渗透率相当。
- 在个人护理和家居小家电市场中具有显著优势，购买力和消费人数均高于其他地区。
- 客户主要来自广东和江浙一带，年龄集中在26-30岁之间，年轻化趋势明显。