蚂蜂窝今日头条—2017端午出游趋势报告_8页_900kb

2017端午出游趋势报告总结

核心内容

《2017端午出游趋势报告》由蚂蜂窝与今日头条联合发布，结合了自由行用户的行为数据与今日头条用户的阅读与点击数据，分析了2017年端午节期间的出游趋势。报告揭示了国内及境外目的地的热度变化，以及不同城市游客的偏好差异。

主要观点

• 西北游热度上升：以青海为中心的西北游在端午期间异常火爆，热度较4月份增长了21%，成为境内热度增长最快的地区之一。
• 茶卡盐湖重新开放带动热度：茶卡盐湖在4月29日重新开放后，吸引了大量游客，其景点热度在端午期间暴涨了84%。
• 多日游产品畅销：青海的“茶卡盐湖+青海湖+祁连”线路与四川的“九寨沟+黄龙+熊猫乐园”成为国内最受欢迎的多日游线路。
• 一线城市游客偏好差异：一线城市仍然是主要游客来源，但目的地选择上呈现不同偏好：
  • 上海游客：偏好境外目的地（如普吉岛、大阪、东京等），境内则关注杭州、三亚、成都、北京和苏州。
  • 北京游客：对境内外目的地关注度均衡，境外目的地包括东京、普吉岛、大阪、巴厘岛和新加坡；境内则关注上海、三亚、天津、青岛和成都。
  • 广州游客：对东南亚目的地尤为偏好，境外关注曼谷、香港、普吉岛、清迈和新加坡；境内则关注厦门、三亚、大理、成都和北京。
• 男性更关注旅游资讯：根据今日头条数据，男性比女性更关注旅游资讯。
• 热度增长地区：国内热度增长最快的三个目的地是青岛（27%）、青海（21%）和大连（11%）；境外则为马尔代夫（11%）、北海道（8%）和加拿大（6%）。
• 热门省市与境外目的地：
  • 国内十大热门省市为：四川、浙江、云南、广东、江苏、福建、北京、山东、台湾、上海。
  • 境外十大热门目的地为：泰国、日本、美国、马来西亚、越南、印度尼西亚、菲律宾、新加坡、法国、意大利。

关键信息

• 旅游趋势：西北游、多日游产品、亲子游等成为端午节期间的热门趋势。
• 数据来源：报告基于蚂蜂窝自由行用户行为数据（问答、点评、搜索、预订）和今日头条用户行为数据（点击、阅读）。
• 热门景点：
  • 境内：迪士尼乐园、环球影城、茶卡盐湖、青海湖、祁连等。
  • 境外：大阪环球影城、上海迪士尼乐园、澳门新濠影汇之蝙蝠侠夜神飞驰、香港迪士尼乐园、新加坡环球影城等。
• 目标人群：对迪士尼乐园和环球影城感兴趣的人群主要集中在31-40岁的亲子游群体，以及24-30岁的年轻群体。

结论

2017年端午节期间，旅游市场呈现出明显的区域偏好和目的地变化。随着茶卡盐湖的重新开放，西北游热度显著上升，同时，一线城市居民更倾向于选择距离较近的目的地，如成都和三亚。此外，男性用户对旅游资讯的关注度高于女性，而东南亚、日本、美国等地成为境外旅游的热门选择。迪士尼和环球影城依然是亲子游和年轻群体的首选景点。