艾瑞-数说Z世代｜2020年7月中国移动互联网流量月度分析报告-2020.8-48页_2mb

中国移动互联网流量月度分析报告（2020年7月）总结

核心内容概述

本报告聚焦于2020年7月中国移动互联网流量趋势及Z世代用户行为分析，旨在揭示Z世代对新经济模式的推动作用及其在移动互联网中的消费、娱乐、社交等多维度行为特征。报告指出，随着移动互联网流量红利逐渐触顶，品牌获客难度加大，但Z世代的活跃度和消费力仍为市场提供新的增长点。

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主要观点

1. 移动互联网流量趋势

• 独立设备数：2020年7月达到14.28亿台，同比增长率降至2.1%，同比增量不到去年的一半。
• 用户上网时长：单机单日上网时长为4.41小时，同比增加43.6分钟，主要增量来自Z世代和五线及以下城市。
• 暑期影响：暑期成为Z世代线上生活高峰期，单日使用时长达到4.9小时，与疫情期间“宅家”使用时长持平。

2. Z世代用户行为特征

• 用户规模：Z世代用户月独立设备数达3.85亿台，占中国移动互联网总体的27%。
• 线上生活多元化：Z世代在学习、娱乐、社交、养生、消费等多个领域活跃，偏好泛娱乐内容，尤其是游戏、视频、音乐和动漫。
• 内容营销与场景营销：Z世代推动“二次元经济”、“偶像经济”、“宠物经济”及“小众经济”发展，成为品牌营销的重要目标群体。

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关键信息

1. Z世代推动的新经济模式

• 二次元经济：Z世代频繁使用二次元社区，如“美物清单”“青柠手账”等，推动相关IP与不同领域结合。
• 偶像经济：Owhat是Z世代应援主平台，粉丝通过线上付费LIVE、自制特典、明星同款等方式支持偶像。
• 宠物经济：萌宠KOL在Z世代中受众占比高，广告价值指数显著，短视频成为“云吸猫撸狗”主要渠道。
• 小众经济：Z世代偏好尝试小众APP，如“微光”“Timing”等，对内容新颖性有较高要求。

2. Z世代线上生活细分

• 学习篇：粉笔和网易公开课是Z世代学习使用最频繁的APP，K12教育中“作业精灵”和“洋葱学院”渗透率最高。
• 娱乐篇：男生偏好卡牌类游戏，女生偏爱音乐类游戏；哔哩哔哩和企鹅电竞是Z世代游戏直播平台的代表。
• 社交篇：QQ仍是Z世代熟人社交的首选，泛社交APP如Soul以35.8%渗透率成为Z世代社交新宠。
• 养生篇：轻运动APP如“欢乐走”在Z世代中受欢迎，健康医疗类APP如“新氧”“Fitbit”使用时长和频率较高。
• 消费篇：Z世代愿意为兴趣付费，消费与社交绑定，偏好小众非主流品牌；国产美妆品牌和潮牌在Z世代中受欢迎，小米是其首选手机品牌。

3. 细分行业流量变化

• 内容营销与场景营销：支付类和天气类APP月活增长显著，成为场景营销的重要工具。
• 行业CR1：在线视频行业CR1下降至50%以下，显示市场竞争加剧，品牌主应重视内容营销。

4. APP增长情况

• 用户规模过亿的TOP20增速榜：钉钉、喜马拉雅、新浪新闻等APP增长显著。
• 用户规模5000万级以上的TOP20增速榜：如“超强清理大师”“九游游戏”等增长迅猛。
• 用户规模千万级以上的TOP20增速榜：包括“腾讯会议”“淘宝直播”等，显示多样化增长趋势。

5. KOL红人榜单

• 男生偏好：抖音和快手上的游戏类、汽车类KOL如“LOL陪玩酱”“猴哥说车”“毛光光”等广告价值高。
• 女生偏好：抖音和快手上的美妆类、时尚类KOL如“毛光光”“HHani小小”“雪梨_Cherie”“薇娅viya”等受欢迎。

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重要结论

• Z世代是推动新经济模式的重要力量，其行为特征和消费习惯为品牌提供了广阔的发展空间。
• 移动互联网流量红利触顶，品牌需通过内容营销和场景营销吸引用户。
• 用户行为呈现多元化趋势，Z世代在学习、娱乐、社交、养生和消费方面均有显著活跃度。
• 不同细分行业和APP增长情况各异，部分新兴平台和内容形式表现突出。
• KOL在Z世代中具有重要影响力，广告价值指数和触达率成为品牌关注重点。

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艾瑞咨询

艾瑞咨询专注于大数据分析，为企业提供专业的市场洞察与商业决策支持。通过多平台行为监测和新媒体数据，帮助品牌更好地理解用户行为，优化市场策略。

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