『后浪』消费图鉴_32页_3mb

『后浪』消费图鉴总结

核心内容

《『后浪』消费图鉴》是一份针对Z世代（95后+00后）消费行为的研究报告，通过分析其线上行为、消费习惯、娱乐偏好和健康观念，揭示了这一代人的消费特点与趋势。报告指出，后浪群体在消费上表现出强烈的个性化、即时性和社交属性，是当前消费市场的重要力量。

主要观点

• Z世代定义：后浪即Z世代，指95后和00后，他们成长于智能手机普及的时代，被称为“移动原生代”，具有较高的线上活跃度和独特的消费偏好。
• 消费潜力巨大：尽管多数后浪仍是学生，但他们的月可支配收入达到3501元，且有多种收入来源，如奖学金、兼职等，消费能力不容小觑。
• 消费动机：后浪将消费视为社交工具、人设构建和即时快乐的来源，形成“兴趣-买买买-人设”的消费闭环。
• 线上行为主导：后浪更倾向于通过线上渠道了解和购买商品，尤其在社交、娱乐和健康消费方面表现出高度依赖线上平台。

关键信息

1. 消费品类偏好

• 美妆消费：后浪女性偏好MAC、悦诗风吟、欧莱雅；男性虽较少，但也有一定购买力，欧莱雅、迪奥、资生堂是其偏爱品牌。
• 服装消费：耐克、阿迪达斯等国际品牌仍有广泛影响力，但国产品牌如安踏、李宁、回力、特步也受到后浪的青睐。
• 电子产品消费：手机是后浪最常用的电子产品，华为和荣耀是最受欢迎的品牌，5G手机成为他们关注的焦点。
• 支付方式：后浪更倾向于使用花呗、白条等平台垫付方式，而非向父母或朋友借钱。

2. 娱乐消费特征

• 偏好个性应用：后浪大学生最爱使用小众但有特色的娱乐App，如B站、网易云音乐等。
• 游戏偏好：后浪大学生更喜欢需要脑力与反应力的游戏，如MOBA类、卡牌类等，且有明显的性别差异。
• 旅游偏好：后浪喜欢“说走就走”的旅行方式，出境游目的地以东南亚国家为主，如泰国、日本、韩国，欧美国家也颇受欢迎。北上广大学生偏爱博物馆、美术馆、游乐园等文化与休闲场所。

3. 健康消费趋势

• 养生热潮：后浪对养生App的使用率持续上升，成为养生市场的中坚力量。他们更倾向于科学饮食与运动结合的方式进行健康管理。
• 健身习惯：后浪大学生喜欢通过运动减肥，如动感单车、普拉提等，跑步类App和“Keep”在北上广地区尤其受欢迎。
• 朋克养生：后浪在追求青春活力与健康之间找到平衡，通过“保温杯里泡枸杞”等看似矛盾的方式进行养生。

消费图鉴亮点

• 数据来源：Mob研究院基于市场公开信息、MobTech自有监测数据及研究模型估算得出结论。
• 数据周期：报告数据涵盖2018年6月至2019年6月期间的消费行为。
• 版权与免责：报告内容受法律保护，未经授权不得复制或传播。数据仅供参考，MobTech不承担相关法律责任。

附录信息

• 研究报告合作：Mob研究院为全球领先的第三方全景数据服务平台，欢迎联系合作负责人获取更多信息或媒体合作。

总结

《『后浪』消费图鉴》全面展示了Z世代在消费行为上的独特性与趋势。他们以移动互联网为媒介，追求个性化、即时性和社交化的消费体验，成为当前消费市场不可忽视的力量。无论是美妆、服饰、电子产品，还是娱乐、旅游和健康消费，后浪都展现出鲜明的代际特征与消费偏好。