20200901-艾瑞股份-移动互联网行业_2020年7月中国移动互联网流量月度分析报告-数说Z世代_48页_3mb

中国移动互联网流量月度分析报告总结

核心内容

本报告分析了2020年7月中国移动互联网的发展概况，聚焦Z世代用户行为及消费趋势，揭示了他们在移动互联网上的使用习惯、兴趣偏好和消费能力。报告还涵盖了不同行业的流量变化、用户粘性以及KOL（关键意见领袖）在不同平台上的影响力，为品牌营销提供了重要参考。

主要观点

1. 移动互联网流量红利逐渐触顶

   • 7月独立设备数达14.28亿台，同比增速降至2.1%，增量仅为去年的一半。
   • 单机单日上网时长为4.41小时，同比增加43.6分钟，主要来自Z世代和五线及以下城市。

2. Z世代推动新经济模式发展

   • Z世代用户规模达3.85亿台，占中国移动互联网总体的27%，是新经济模式的重要驱动力。
   • Z世代在“二次元经济”、“偶像经济”、“宠物经济”及“小众经济”中表现突出，显示出对新兴领域的高度兴趣。

3. 线上生活多元化

   • Z世代在学习、娱乐、社交、养生和消费等方面表现出多元化的生活方式。
   • 在娱乐方面，游戏、视频、音乐、动漫是其主要兴趣点，其中游戏和动漫尤为热门。

4. 内容与场景营销成为主流

   • 在线视频、记账应用等在TOP20行业中表现突出，显示内容和场景营销的重要性。
   • 在线视频行业CR1降至50%以下，表明市场竞争加剧，品牌需加强内容营销。

5. KOL对Z世代有重要影响力

   • KOL在抖音、快手、淘宝直播等平台具有较高的广告价值，成为品牌营销的重要渠道。
   • Z世代男生更倾向游戏类和汽车类KOL，而女生则更喜欢美妆类KOL。

关键信息

1. Z世代用户规模与使用行为

• 用户规模：7月Z世代用户月独立设备数达3.85亿台，占中国移动互联网总体的27%。
• 使用时长：7月单机单日使用时长为4.9小时，寒暑假是其线上生活的高峰期。
• 偏好APP：包括美物清单、青柠手账、微光、Timing等，显示其对小众APP的偏好。

2. 细分行业流量变化

• 内容营销与场景营销：支付类、天气类APP月活增长显著，成为场景营销的重要工具。
• 在线视频：CR1降至50%以下，表明市场竞争加剧，品牌需加强内容营销。

3. Z世代消费行为

• 消费能力：Z世代愿意为兴趣买单，尤其在美妆、服饰、手机等领域表现出较强的消费意愿。
• 品牌偏好：国产美妆品牌和潮牌是Z世代的首选，小米是他们最喜爱的手机品牌。

4. KOL影响力分析

• 抖音KOL：Z世代男生喜欢的游戏类和汽车类KOL，如LOL陪玩酱、猴哥说车；女生则偏爱美妆类KOL，如毛光光。
• 快手KOL：Z世代男生喜欢的KOL包括荣耀张大仙、大天【搞笑配音】；女生则喜欢如HHani小小、Yami大眼妹。
• 淘宝直播KOL：Z世代女生更倾向淘宝直播的KOL，如雪梨_Cherie、薇娅viya。

用户粘性与增长趋势

• 用户粘性：在线视频、记账应用等APP在Z世代中表现出较高的用户粘性。
• 增长趋势：部分APP在7月表现出显著增长，如钉钉、WPS OFFICE、小米游戏中心等。

价值榜与消费能力

• TOP20增速APP：包括钉钉、喜马拉雅、新浪新闻等，显示不同行业的增长潜力。
• 消费能力：Z世代在美妆、服饰、手机等领域的消费能力较强，表现出较高的品牌忠诚度。

艾瑞咨询

• 艾瑞咨询通过大数据分析，为企业提供市场洞察和营销建议。
• 重视数据驱动，专注于大数据分析和市场研究，助力企业决策。

数据来源

• 数据来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库和OneMedia新媒体监测数据库。
• 统计时间：2019年1月-2020年7月。

法律声明

• 报告内容受版权保护，未经许可不得复制或传播。
• 本报告数据采集部分来自公开信息，版权归属原著者。

总结

本报告揭示了Z世代在移动互联网上的行为特征和消费趋势，为品牌和企业提供重要的市场洞察。Z世代对新兴经济模式如二次元经济、偶像经济和宠物经济的推动，以及他们对小众APP和KOL的偏好，表明了他们对个性化、兴趣导向内容的高度关注。同时，随着移动互联网流量红利逐渐触顶，品牌需更加注重内容营销和用户粘性，以适应市场变化。