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手游细分市场潜力大，有待深耕 - 传媒行业周报总结

核心内容

2018年国内手游市场呈现出明显的细分市场趋势，女性玩家和年轻玩家群体成为新的增长点。《恋与制作人》和《旅行青蛙》两款女性向游戏在iOS畅销榜和免费榜上表现突出，成为流行语“李泽言夫人找蛙”的来源。随着85后和90后玩家的成长，他们已占据国内手游玩家的60%以上，更倾向于个性化、细节体验以及社交互动的游戏。女性玩家数量已占手游市场的半壁江山，显示出手游市场对女性的吸引力正在上升。此外，三四线城市的玩家群体仍具有较大的增长潜力，其TGI（游戏玩家占比/城市人口占比×100）仅为91.34，远低于一二线城市的110以上。

主要观点

• 女性玩家市场：女性玩家已占据手游市场的一半，且在2017年二次元玩家数量接近3亿，付费率约为75%。
• 年轻玩家趋势：85后和90后成为手游市场的主要消费群体，他们更注重游戏的个性化与沉浸体验。
• 三四线城市潜力：三线以下城市手游玩家集中度较低，是未来市场扩展的重要方向。
• 行业表现：传媒行业整体表现不佳，沪深300指数下滑2.51%，传媒（申万）指数下滑7.18%，游戏指数下滑9.01%，表现相对较差。
• 投资机会：部分公司如联创互联、美盛文化、华策影视等表现较好，而大唐电信、游久游戏、掌阅科技等则出现较大跌幅。
• 行业数据：2018年1月22日至28日，全国电影票房为8.33亿元，环比下滑18.63%；《神秘巨星》成为单周票房冠军。电视剧《恋爱先生》和综艺《明星大侦探3》在网络播放量上表现优异。手游方面，《王者荣耀》、《QQ飞车》和《梦幻西游》占据iOS畅销榜前三名。

关键信息

手游市场

• 女性向游戏崛起：《恋与制作人》和《旅行青蛙》成为女性玩家热门游戏，推动了手游市场细分趋势。
• 新游戏上线：2018年1月上线的游戏如《择天记》、《QQ飞车》等也具备女性玩家基础。
• 细分市场潜力：女性玩家和三四线城市玩家群体仍有较大的增长空间，厂商需进一步挖掘。
• iOS畅销榜：截至1月28日，iOS畅销榜前三为《王者荣耀》、《QQ飞车》和《梦幻西游》。

行业表现

• 整体下滑：传媒行业指数整体下滑，游戏指数下滑幅度最大，为9.01%。
• 个股表现：联创互联、美盛文化、华策影视涨幅居前；大唐电信、游久游戏、掌阅科技跌幅较大。
• 换手率变化：宣亚国际、掌阅科技、顺网科技等公司换手率较高，显示出市场活跃度。

行业数据

• 电影票房：《神秘巨星》单周票房2.44亿元，位列第一；《无问西东》和《移动迷宫3：死亡解药》紧随其后。
• 电视剧播放量：《恋爱先生》和《我的青春遇见你》网络播放量分别达到40.97亿次和8.78亿次，表现优异。
• 综艺节目播放量：《明星大侦探3》播放量4.24亿次，排名第一；《歌手2018》和《吐槽大会2》排名第二和第三。
• 页游开服情况：37游戏以690组开服数居首，搜狗游戏和360游戏分别以398组和396组排名第二和第三。

风险提示

• 政策风险：政策变动可能影响行业整体发展。
• 作品不达预期风险：部分作品可能未能达到市场预期。
• 市场竞争加剧风险：行业竞争日益激烈，可能导致利润下降。
• 人才流失风险：人才流失可能影响公司长期发展。

表格与图表

表格

• 表1：2018年部分上市公司手游计划，展示了各公司新游戏的上线情况和测试进展。
• 表2：2018/1/29-2018/2/2 单周指数及个股前五涨跌幅情况，反映市场表现。
• 表3：2018/1/29-2018/2/2 股周均换手率前五情况，显示市场活跃度。
• 表4：周均换手率较过去半年日均变动幅度最大前五情况，分析市场变化趋势。
• 表5：2018/1/22-2018/1/28 单周票房Top10，显示电影市场表现。
• 表6：最近1个月正在上映或即将上映的电影，提供未来市场预测。
• 表7：2018/1/22-2018/1/28 单周电视剧网络播放量前十排名，显示电视剧市场情况。
• 表8：2018/1/22-2018/1/28 单周综艺节目网络播放量前十排名，反映综艺节目市场表现。
• 表9：截至2018/1/28 iOS畅销榜游戏Top10，展示手游市场动态。
• 表10：2018/1/22-2018/1/28 单周页游开服Top10，反映页游市场活跃度。

图表

• 图1：《恋与制作人》《旅行青蛙》等游戏iOS游戏畅销榜排名，显示游戏市场排名。
• 图2：2017年国内各类手游玩家性别分布，展示性别比例。
• 图3：2017年国内各类手游玩家年龄分布，分析年龄结构。
• 图4：2017年国内手游玩家城市分布，显示城市集中度。
• 图5：传媒子行业指数表现，展示行业整体趋势。
• 图6：2017-2018年周累积票房同比情况，分析票房变化。
• 图7：2018/1/22-2018/1/28电视剧卫视收视率与市场份额排名，反映电视剧市场表现。
• 图8：传媒公司估值，提供公司财务状况分析。

分析师信息

• 王艳茹：分析师，联系方式包括电话和邮箱。
• 李艳丽：联系人，提供进一步的咨询和支持。

联系人信息

• 李艳丽：联系人，联系方式包括电话和邮箱。

结论

2018年国内手游行业面临市场细分和增量玩家挖掘的新方向，女性玩家和三四线城市市场具有较大潜力。虽然整体行业表现不佳，但部分公司如联创互联、美盛文化、华策影视等仍表现出色。未来，关注细分市场、创新游戏内容以及拓展新兴市场将是行业发展的关键。