抖音2025Q1高增行业与爆款复盘（上）_35页_7mb

护肤品2025Q1分析总结

2025年第一季度，护肤品行业在抖音平台实现强劲增长，同比增长29.74%，主要得益于三八大促的集中成交。面部护肤类别占比高达84.33%，表现最为突出，平均成交价超过百元，显示出高溢价能力和消费需求。防晒类别紧随其后，占比增至5%，增长源于品牌提前布局夏季市场。其他子类别如眼部护理和医用敷料也表现出色。高增品牌包括丸美和百雀羚，通过超级单品（如肌肤未来套装和百雀羚超A瓶）实现销售爆发，这些单品平均成交价高，销售占比大，体现了品牌在电商渠道的创新策略。总体而言，品类迭代和节庆促销是主要驱动力。

户外行业2025Q1分析总结

2025年第一季度，户外行业在抖音平台同比增长55.33%，增速较为稳定，但受大促影响较小，趋于平销化。户外服装类别占比65.20%，为绝对主导，同比增长71.84%，冲锋衣裤、羽绒衣和软壳衣是核心增长点，尤其是功能性强的产品。户外鞋靴类别以稳健增长表现，平均成交价高，需求刚需。防晒服装表现亮眼，多个品牌如茉寻通过明星效应和主播推广抢占市场。品牌层面，骆驼稳固销售地位，KAILAS等新兴品牌增长显著，超级单品聚焦于功能性和科技元素，带动整体行业效益。

个人护理行业2025Q1分析总结

2025年第一季度，个人护理行业同比大幅增长82.98%，核心驱动力为三八一节卫生巾赛道的囤货需求，以及卫生巾、洗发护发类别的高增长。卫生巾/私处护理占比22%，销售额突破50亿，受益于节日促销和消费者意识提升。洗发护发类别平均成交价高，植萃成分产品热销。品牌如妇炎洁保持领先地位，茵缇玛通过超级单品实现三倍高增，荷馨和卡唯朵等品牌以中年市场为导向，强化功能卖点（如防脱育发、美白祛斑）。整体行业竞争激烈，新产品上新集中在高需求品类，数字化营销和IP绑定成为关键策略。