抖音2025Q1高增行业与爆款复盘（上）_35页_4mb

抖音2025Q1高增行业数据总结

护肤品行业

2025年第一季度，抖音平台护肤品行业同比增长强劲，单月销售持续增长，2月增速最快。面部护肤占比高达84%，防晒占比5%，眼部护理排名第三。成交额方面，面部护肤、眼部护理、颈部护理和医用敷料平均成交价超百元，溢价能力显著。高增长品牌主要依赖超级单品在节日营销中集中收割。

户外行业

户外行业2025年第一季度保持增长，增速较为稳定。户外服装占比最高，达到65%，鞋靴是最具成熟刚需增长的品类。领先品牌在专业装备、羽绒服和防晒等新兴品类上布局，茉寻、蕉下等品牌在防晒产品上的表现尤为亮眼，提前抢占市场。

个人护理行业

个人护理行业在2025年第一季度同比增长较高，尤其以卫生巾和节日期间囤货需求突出。洗发护发、身体护理和染烫理发造型市场表现良好。妇炎洁、侗染等品牌在女性护理和洗发领域占据主导，而茵缇玛等国外品牌凭借超级单品实现爆发式高增。

整体趋势

三八大促等因素成为推动多品类增长的关键节点，同时也激发了众多品牌上新节奏，主要增长点在于超级单品的集中推广、高端价格定位和持续有效的营销手段。行业呈现稳定增长与新旧交替周期逐步切换的状态。