2025Q1抖音季度增长报告-蝉妈妈_24页_16mb

2025年Q1抖音电商增长报告总结

核心内容

2025年第一季度，抖音电商整体实现18%的同比增长。其中，食品饮料、美妆护肤、日用百货、3C数码、鞋靴箱包、运动户外六大行业增速超过整体水平，成为推动增长的关键力量。

主要观点

• 食品饮料行业：整体同比增长27.06%，其中酒类同比增长39.47%，饮料同比增长58.62%，眼部护理同比增长69.21%。
• 美妆护肤行业：整体同比增长23.79%，眼部护理精华和眼膜带动增长，TOP3品牌“素说美丽”、“KAZOO”、“白云山”增速显著。
• 日用百货行业：整体同比增长45.64%，个人护理和计生用品增长突出，尤其是润滑液同比增长363.51%。
• 3C数码行业：整体同比增长57.33%，微单相机同比增长548.04%，小米15 Ultra等新品带动增长。
• 鞋靴箱包行业：整体同比增长19.78%，女士包袋同比增长41.55%，跑步鞋同比增长76.46%。
• 运动户外行业：整体同比增长53.92%，运动鞋同比增长58.64%，运动服和运动包同比增长显著。

关键信息

高增长类目

• 白酒：同比增长43.88%，成为食品饮料增长的核心。
• 眼部护理：同比增长69.21%，产品卖点集中在紧致、保湿、抗皱。
• 润滑液：同比增长363.51%，属于日用百货中增长最快的三级类目。
• 微单相机：同比增长548.04%，佳能和索尼占据主要市场份额。
• 女士包袋：同比增长41.55%，成为鞋靴箱包中增长最快。
• 跑步鞋：同比增长76.46%，受新品发布和促销活动推动。

黑马品牌榜

• 食品饮料行业：

  • 千坛百窖：3072.2w%
  • 寻香牧场：821.6w%
  • 贵习：171.8w%
  • 豁尔臣：151.3w%
  • 厚臣：38.5w%
  • 池子：17.4w%
  • 御鉴苏：13.2w%
  • 慢严舒柠：7w%
  • 俏果娘：5w%
  • 品之嘉：3.5w%

• 美妆护肤行业：

  • 艺星：754.5w%
  • 蔻辰：4.9w%
  • 拂若里：4w%
  • YED：3.9w%
  • 德美思：2.8w%
  • ILSO：1.9w%
  • 肌侣：1.7w%
  • AZTK：1.5w%
  • 花间颂：6032.63%
  • OGANA CELL：4634.99%

• 日用百货行业：

  • ANATOMICALS WE ONLY WANT YOU FOR YOUR BODY：4222.2w%
  • 倾凡：516.3w%
  • VC：152.1w%
  • SHENLONGBAICAO：15.8w%
  • 葵花：12.3w%
  • 科净威：5.9w%
  • 修正：5.4w%
  • 彩夕：4.6w%
  • 幸福家园：3w%
  • 绵绵的羊：2.3w%

• 3C数码行业：

  • ivvi：183w%
  • haivivi：137.7w%
  • 易美：15.8w%
  • 声智：4.9w%
  • 红鸟：1.6w%
  • 科健：1.5w%
  • 菲响：8733.33%
  • COV：7683.69%
  • 克里特：5814.61%
  • 硕王：5474.03%

• 鞋靴箱包行业：

  • RELAXURSELF：96.5w%
  • 鸭鸭：24.6w%
  • ZJMK：13.5w%
  • AI.BAGBURRY：5.2w%
  • I.TCellime：4.8w%
  • BIEUBRAYR：4.6w%
  • Coolchap：1.8w%
  • 凯撒：5272.96%
  • 蒙娜丽莎：3435.36%
  • 保罗美思得：2879.92%

• 运动户外行业：

  • an ode to：9078.06%
  • 德赛：6998.14%
  • 花间颂：5744.10%
  • 作业帮：4634.99%
  • 芬达：3435.36%
  • 红米：2879.92%
  • 其他品牌如爱步、真维斯等也有显著增长。

黑马商品榜

• 天之蓝绵柔型白酒：Q1销售额均来自贾乃亮，销售额7500w-1亿。
• 三只松鼠年货鸿运坚果礼盒：Q1销售额5000w-7500w。
• 贵州茅台飞天43度：Q1销售额5000w-7500w。
• 【VC】五重维C素颜霜：销售额7500w-1亿，主要来自官方旗舰店。
• 凯撒真皮大容量单肩包：Q1销售额7500w-1亿，主要来自达人左家皮具。
• 爱威亚经典板鞋：Q1销售额2500w-5000w，因爆款视频和直播带动。
• 韩束红蛮腰水乳霜护肤礼盒：Q1销售额5000w-7500w，主要来自品牌自播。
• 卡唯朵美白祛斑霜：Q1销售额1亿+，通过达人分销和明星代言带动。
• Xiaomi 15 Ultra：Q1销售额1亿+，与徕卡联名，主打摄像功能。
• OPPO Find N5：Q1销售额5000w-7500w。

蝉妈妈数智营销服务矩阵

• 数据决策：

  • 蝉魔方：提供品牌增长策略服务，支持战略决策与电商运营。
  • 蝉妈妈：提供电商洞察，支持内容电商科学运营。
  • 蝉妈妈智库：提供电商和社媒研究咨询，支持定制行业报告与竞品分析。

• 内容创作：

  • 蝉妈妈创意：提供视频创意洞察，支持内容创作与素材追踪。
  • 蝉氪：提供创意内容资产管理，支持全流程协作与数据回收。
  • 蝉管家：支持自播运营与管理，包括主播绩效、直播监控等。
  • 蝉镜：AI内容创作平台，支持AI获客与带货。

• 达人营销：

  • 蝉卷卷：达人营销智能决策与管理平台。
  • 蝉选：达人选品服务平台，支持多平台分销与营销全案定制。

总结

2025年Q1，抖音电商在多个行业实现了高增长，其中食品饮料、美妆护肤、日用百货、3C数码、鞋靴箱包和运动户外六大行业表现尤为突出。高增长类目和黑马品牌、商品的出现，显示出抖音电商在内容营销、达人合作和产品创新方面的强大驱动力。同时，蝉妈妈数智营销服务矩阵为品牌提供了全面的数据支持和内容创作解决方案，助力其在抖音电商平台上实现增长。