2023年1月白酒行业舆情监测报告-艾普思咨询

艾普思咨询2023年1月白酒行业舆情监测报告总结

一、2023年1月白酒行业发展简报

1. 国家标准推进
   国家标准化管理委员会发布360项国家标准外文版计划，其中涉及白酒领域的5项标准，包括《白酒检验规则和标志、包装、运输、贮存》《白酒质量要求》相关部分（老白干香型和酱香型）及烈性酒（威士忌、白兰地）标准。
2. “放心酒工程”持续
   中国酒类流通协会宣布2023年继续推进“放心酒工程”，旨在规范酒类流通秩序、打击假冒伪劣产品，营造安全消费环境。
3. 产业趋势聚焦
   2023年白酒产业七大发展方向包括稳中求进、品牌引领、渠道发力、产能释放、次高端扩容、年轻化赛道及理性饮酒。

二、2023年1月白酒行业舆情态势分析

1. 舆情声量与情感
   1月行业舆情总声量为7,859,771篇次，日均25万篇次，峰值出现在1月3日（45.2万篇次）。敏感舆情占比达79.3%，主要涉及“全聚德跨界营销被停牌”“珍酒李渡IPO质疑”等事件。
2. 媒介分布
   舆情声量来源中，短视频占比最高（35.28%），其次为APP（30.76%）和微博（22.32%）。敏感舆情来源中，APP占比达43.93%，微博和短视频紧随其后。
3. 地域分布
   敏感舆情集中于河南（109万篇次）、贵州（79.4万篇次）、四川（79.1万篇次）。高敏感率省份为湖南（14.98%）、福建（14.17%）、河北（13.86%）。

三、中国白酒品牌舆情关注度TOP10

1. 品牌表现
   1月舆情关注度排名前三位为：
2. 茅台（171.6万篇次）
3. 汾酒（71.6万篇次）
4. 五粮液（47.4万篇次）
   其他品牌如泸州老窖、郎酒、古井贡酒等均进入前十榜单。

四、重点舆情话题

1. 非敏感话题
   以企业活动和资本市场为主，涉及春节营销、股市波动等。
2. 敏感话题
   聚焦经营风险（如停牌、利润下滑）、企业运营问题（如广告投入、财务状况）等，尤其与资本市场的关联性较强。

五、重点舆情事件

1. 全聚德过度营销跨界白酒遭停牌

• 事件背景：因推出酱酒产品引发股价异常波动，1月2日宣布停牌核查，成为首家因跨界营销问题停牌的白酒企业。
• 舆情热度：事件总声量6907篇次，1月3日首次峰值（1143篇次），1月10日复牌及堂食恢复不及预期引发二次高峰（2012篇次）。
• 典型报道：北京商报、第一财经等媒体关注其营销策略与市场影响。

2. 珍酒李渡赴港IPO被指欠缴员工社保公积金

• 事件背景：1月13日披露港股IPO招股书，但因欠缴员工社保及公积金2840万元引发质疑。
• 舆情热度：事件总声量220篇次，1月14日峰值（96篇次）。
• 典型报道：每日财报等媒体报道其财务压力与IPO前景。

六、行业动态与政策

1. 贵州打造白酒生产基地
   贵州省提出2023年推动酱香白酒产业高质量发展，目标实现白酒产业增加值增长10%以上，并加快重点企业技改扩能。
2. 福建“福酒”公共品牌建设
   福建省推出“福酒”统一标识，结合福文化与旅游发展商旅路线，推动白酒向健康、时尚方向转型。

七、消费趋势分析（京东超市）

1. 90后消费特征

• 送礼和朋友聚餐场景增加；
• 南方地区（如上海、江苏）购买力和消费力较强；
• 江苏最常囤积白酒，广东次之；
• 浓香型白酒占品牌TOP10五席，安徽偏好浓香型，四川次之。

八、总结

2023年1月白酒行业舆情呈现以下特点：

1. 国家标准制定与行业整顿政策推动规范化发展；
2. 舆情声量集中在跨界营销、IPO进展及资本动态；
3. 品牌关注度以茅台、汾酒、五粮液为主导，体现头部品牌影响力；
4. 消费趋势显示年轻群体和区域市场对白酒的需求变化；
5. 关键事件（如全聚德停牌、珍酒李渡IPO争议）引发市场及舆论高度关注，反映行业转型中的风险与挑战。