【艾普思咨询】2023年1月白酒行业舆情监测报告_15页_1mb

2023年1月白酒行业舆情监测报告总结

核心内容概述

2023年1月，中国白酒行业在政策支持、市场动态及品牌活动等多重因素推动下，呈现出活跃的舆情态势。行业整体发展态势积极，政策层面推动标准化建设，地方品牌打造加速，同时资本市场活动频繁，企业跨界营销与品牌运营成为热点。然而，行业也面临一定的敏感舆情风险，主要集中在企业经营风险、合规问题及市场反应等方面。

主要观点

行业发展简报

• 政策支持：国家标准化管理委员会下达5项白酒及酿酒领域国家标准外文版计划，推动行业国际化标准建设。
• 品牌建设：中国酒类流通协会继续推进“放心酒工程”，旨在规范市场秩序、提升消费者信任。
• 消费趋势：京东超市发布的《90后白酒消费趋势报告》指出，90后在送礼和朋友聚餐场景中消费增多，南方地区白酒消费能力更强，浓香型白酒更受欢迎。
• 区域发展：贵州推动酱香白酒产业高质量发展，目标实现白酒产业增加值增长10%以上；福建打造“福酒”公共品牌，推动其向“健康型、时尚型”转型。

舆情态势分析

• 整体声量：1月白酒行业舆情声量达7,859,771篇次，日均约253,541篇次，其中1月3日达到峰值（451,925篇次）。
• 情感分布：整体舆情以中性为主，部分敏感事件引发负面情绪。
• 媒介分布：短视频、APP、微博为舆情声量主要来源，占比分别为35.28%、30.76%和22.32%；敏感舆情主要来自APP（43.93%）和微博（23.53%）。
• 地域分布：河南、贵州、四川为舆情声量前三名；山东省在敏感舆情中表现突出，湖南、福建、河北为敏感率前三名。

关键信息

品牌舆情关注度TOP10

1. 茅台：1,716,512篇次
2. 汾酒：716,787篇次
3. 五粮液：474,916篇次
4. 泸州老窖：452,897篇次
5. 郎酒：432,645篇次
6. 舍得酒业：345,813篇次
7. 洋河股份：321,742篇次
8. 古井贡酒：302,674篇次
9. 贵州茅台：298,431篇次
10. 泸州老窖：289,314篇次

重点舆情话题

非敏感舆情话题

• 资本市场：股市动态、IPO、业绩预告等。
• 企业活动：春节营销、春晚IP、生肖酒推广。
• 企业运营：国际化拓展、年度总结、库存管理。
• 行业动态：政策利好、发展趋势、地方产业扶持。

敏感舆情话题

• 经营风险：停牌、利润下滑等。
• 企业运营：贴牌、库存压力、合作风险、违规宣传。
• 行业监管：抽检不合格、假酒、侵权等。
• 其他：饮酒事故等。

重点舆情事件

5.1 全聚德过度营销跨界白酒遭停牌

• 事件回顾：全聚德因跨界推出酱酒产品引发市场关注，股价在2022年底暴涨100%，随后因股价异常波动被停牌核查。
• 舆情热度：事件舆情声量为6,907篇次，1月3日首次报道后，1月10日复牌消息引发最高关注度（2,012篇次）。
• 典型报道：主要媒体包括北京商报、第一财经、新华网等，报道量排名前五。

5.2 珍酒李渡赴港IPO被指欠缴员工社保公积金

• 事件回顾：珍酒李渡披露IPO招股书，拟登陆港交所主板，但因欠缴员工社保公积金2840万元引发质疑。
• 舆情热度：事件舆情声量为220篇次，1月14日达到峰值（96篇次）。
• 典型报道：主要媒体包括IPO参考、每日财报、首财研究院等，报道量排名前五。

总结

2023年1月，中国白酒行业在政策、市场和品牌活动的推动下，舆情整体活跃，但亦存在敏感事件引发的关注与争议。茅台、汾酒、五粮液等头部品牌仍占据舆情关注度榜首，而地方品牌如“福酒”也在积极打造区域影响力。同时，全聚德因跨界营销引发停牌核查，珍酒李渡因IPO前的社保公积金问题受到质疑，反映出企业在扩张过程中需更加注重合规与风险控制。整体来看，白酒行业在积极拓展市场的同时，也需面对舆论监督与公众期待的双重压力。