2023年3月白酒行业舆情监测报告-艾普思咨询_15页_1mb

2023年3月白酒行业舆情监测报告总结

一、行业发展概况

1. 两会期间，多家企业代表提出政策建议，包括设立白酒产业基金、配套产业园区建设及扶持奖补政策，建议将白酒消费税征收环节后移并调整中央与地方分成比例。
2. 四川省计划打造世界优质白酒产业集群，推动数字化企业和智能化生产试点，吸引国内外企业参与发展。
3. 四川射洪计划建设600亿元级白酒产业，签署多项合作协议，涵盖园区战略合作与研发中心建设。
4. 贵州省公示92个酒类重点项目，年度投资达800亿元，涉及“四化”、基础设施和民生工程领域。

二、舆情态势分析

1. 行业舆情总量达757万篇次，较2月增长15.7%（2月为658万篇次），日均24.4万篇次，3月9日单日达47.5万篇次。
2. 敏感舆情占比88.5%（67万篇次），主要围绕“两会”“发展战略”“人事变动”等话题波动。
3. 舆情来源分布：APP占30.78%（233万篇次），短视频29.38%（222万篇次），微博22.59%（171万篇次），其他媒介占17.25%（130万篇次）。
4. 敏感舆情媒介分布：APP占比43.23%（28.9万篇次），微博20.49%（13.7万篇次），网页11.09%（7.4万篇次），其余媒介占25.19%（16.8万篇次）。

三、品牌舆情关注度

1. 舆情热度TOP10品牌：茅台（151.6万篇次）、五粮液（37.5万篇次）、泸州老窖（29.1万篇次）居前三。
2. 其他品牌如郎酒、汾酒、习酒、舍得酒业、西凤酒、古井贡酒、北京王、酒鬼酒、金徽酒等分别位列4-10名。

四、重点舆情话题

1. 非敏感话题以资本市场类（股市动态、新品发布）和企业活动类（营销推广、产业会议）为主。
2. 敏感话题集中于经营风险类，涉及高层涉刑、股市下跌、利润下滑等。典型案例包括剑南春董事长乔天明被判刑、茅台商标侵权诉讼等。

五、重点舆情事件

1. 剑南春董事长乔天明被判刑：

   • 3月24日，乔天明因行贿、私分国有资产被判有期徒刑5年并罚金4亿元。
   • 舆情峰值为836篇次（3月24日），主要受金融界报道影响。
   • 事件引发对国企改制、高层责任追究的关注，律师指出判决需待二审结果。

2. 茅台诉贵州迎宾酒商标侵权：

   • 2月28日，茅台起诉迎宾酒公司商标侵权，要求停止使用“贵州茅台”“茅台迎宾酒”标识并赔偿90万元。
   • 舆情峰值为167篇次（3月1日），主要源于鞭牛士报道。
   • 案件定于4月24日开庭，聚焦品牌保护与市场混淆问题。

六、地域分布特征

1. 舆情活跃省市：河南（201万篇次）、四川（121万篇次）、贵州（111万篇次）位列前三。
2. 敏感舆情高发地区：北京（敏感率154.6%）、贵州（14.8%）、广东（13.19%）。
3. 敏感率与舆情总量关联，北京因政策讨论和司法案件成为焦点区域。

七、关键趋势与影响

1. 舆情波动与政策、企业动态紧密相关，如两会政策推动、区域产业发展及司法案件引发的关注。
2. 品牌层面，茅台、五粮液等头部企业持续占据关注度榜首，反映市场对其发展和行业地位的重视。
3. 敏感事件对行业形象产生显著影响，需关注法律合规与品牌管理风险。