2023年5月白酒行业舆情监测报告-艾普思咨询_14页_1mb

一、行业发展动态
5月，中国酒业协会召开双碳团标研讨会，推动《白酒企业温室气体核算方法及报告标准》和《白酒产品碳足迹评价标准》制定，旨在促进白酒行业低碳化发展。中国食品工业协会拟发布《绵甜柔雅型白酒》团体标准，填补现行国标在原料、理化指标及风味组分等方面的空白。四川白酒消费市场规模达500亿元，其中浓香型占比360亿元，清香型25亿元，酱酒型115亿元。贵州推出412亿元酱酒产业招商项目，涵盖酿造生产及包装、生态养殖等上下游产业。

二、行业舆情态势

1. 声量与情感分布：5月白酒行业舆情总量达772.5万篇次，较4月增长26%。敏感舆情占比87.1%，涉及环保、产品质量等负面议题。
2. 媒介分布：短视频平台占比最高（44.55%），App（29.47%）、微博（15.03%）紧随其后，其他媒介（网页、微信、新闻、论坛等）合计占比10.95%。
3. 地域分布：河南（201.6万篇次）、贵州（93.29万篇次）、四川（120.83万篇次）、广东（91.64万篇次）为舆情最活跃区域，敏感率最高为北京（1627%），其次为山东（1323%）、四川（1322%）。

三、品牌舆情关注度
茅台以142.56万篇次居首，五粮液（46.92万篇次）、汾酒（19.75万篇次）分列二、三名。前十品牌中，其他头部企业如泸州老窖、郎酒等舆情声量均超10万篇次，显示出行业头部品牌关注度较高。

四、重点舆情话题

1. 非敏感话题：以资本市场（如茅台业绩会、五粮液股价动态）和企业活动（如酒文化节、股东大会）为主，涉及新品发布、行业趋势等。
2. 敏感话题：集中于经营风险，如股市波动、利润下滑等，部分话题与环保、产品质量直接相关。

五、重点舆情事件

1. 贵州茅台被指不环保：红星资本局曝光茅台造酒耗水量远超国标，ESG评级由B级降至CCC级，引发公众质疑。舆情高峰在5月29日（413篇次），后逐渐平息。
2. 未开封西凤酒现苍蝇：星视频曝光西凤酒瓶内出现苍蝇，厂家回应需真伪鉴定。舆情峰值在5月8日（199篇次），相关话题引发广泛讨论。

总结：2023年5月，白酒行业面临双碳标准升级、市场结构变化及多起负面舆情事件。行业标准化进程加速，茅台、五粮液等品牌保持高关注度，但环保、产品质量问题成为舆情焦点。地域分布显示河南、贵州、四川市场活跃度较高，敏感率则集中在经济发达省份。企业需关注ESG表现及消费者信任维护，同时加强供应链质量管理。