【艾普思咨询】2023年3月白酒行业舆情监测报告_15页_1mb

2023年3月白酒行业舆情监测报告总结

核心内容

2023年3月，中国白酒行业在政策支持、市场动态和企业事件等方面引发了广泛关注。整体舆情声量较上月显著上升，显示出行业在政策与市场双重推动下的活跃态势。同时，部分敏感事件如剑南春董事长乔天明被判刑、茅台诉贵州迎宾酒商标侵权等，成为舆论焦点。

主要观点

• 政策支持增强：两会期间，多位酒业代表提出推动白酒消费税改革、设立白酒产业基金、打造世界优质白酒产业集群等建议，显示出国家对白酒行业的重视。
• 舆情声量增长：3月白酒行业舆情声量达7,573,670篇次，较2月增长，主要受“两会”、“发展战略”、“人事变动”等话题驱动。
• 敏感舆情集中：敏感舆情占比约8.85%，主要涉及企业经营风险，如高层涉刑、股市波动、商标侵权等。
• 媒介分布明显：APP、短视频、微博等新媒体成为舆情传播的主要渠道，尤其在敏感舆情中占比更高。
• 地域关注度差异：河南、四川、贵州是舆情关注的前三名地区，其中河南敏感率最高，达到15.46%。

关键信息

行业动态

• 两会建言：全国人大代表李慧义建议设立白酒产业基金，推动消费税体制改革，将白酒消费税征收环节后移并下划地方。
• 四川发展计划：四川将持续升级“川酒全国行”，推动数字化示范企业和智能化生产试点。
• 射洪招商引资：射洪将打造600亿白酒产业，吸引多方投资合作。
• 贵州项目公示：贵州公示92个酒类重点推进项目，总投资额达8003.86亿元。

品牌舆情

• TOP10品牌：茅台、五粮液、泸州老窖位列前三，整体品牌关注度持续较高。
• 资本市场动态：舍得酒业股价波动引发关注，茅台发布新品并推动国际化战略。

重点舆情事件

5.1 剑南春董事长乔天明被判刑

• 事件回顾：乔天明因行贿、私分国有资产被判刑5年，罚金4亿元。其在2004年主导剑南春国企改制，后因股权问题引发诉讼。
• 舆情热度：舆情声量达2,601篇次，3月24日达到峰值，随后逐渐下降。
• 影响：事件引发对白酒行业高层治理和企业合规的关注。

5.2 茅台诉贵州迎宾酒商标侵权

• 事件回顾：茅台起诉贵州天朝上品迎宾酒业侵犯商标权，要求停止侵权并赔偿90万元。被告公司下落不明，案件定于4月24日开庭。
• 舆情热度：舆情声量达380篇次，3月1日达到峰值。
• 影响：事件凸显了白酒品牌保护的重要性，也反映出部分企业存在知识产权违规行为。

舆情来源与媒介分布

• APP：占比最高，达30.78%，在敏感舆情中占比43.23%。
• 短视频：占比29.38%，是重要的传播渠道。
• 微博：占比22.59%，在非敏感舆情中表现活跃。
• 其他媒介：包括微信、网页、新闻、论坛等，总占比17.25%。

舆情地域分布

• 河南：舆情声量最高，达2,012,701篇次。
• 四川：舆情声量次之，达1,206,483篇次。
• 贵州：舆情声量第三，达1,108,201篇次。
• 敏感率：北京最高（15.46%），贵州次之（14.8%），广东第三（13.19%）。

重点舆情话题

非敏感话题

• 资本市场：股市动态、投资并购、IPO等。
• 企业活动：营销推广、博鳌论坛研讨、新品发布。
• 企业运营：战略布局、构建新体系、提产能。
• 行业信息：地方利好政策、市场规范、两会建言。

敏感话题

• 经营风险：高层涉刑、股市下跌、利润下滑。
• 企业运营：库存压力、合作风险、违规宣传。
• 行业监管：抽检不合格、假酒、商标侵权。

总结

2023年3月，中国白酒行业在政策支持、市场动态和企业事件等方面表现活跃。行业整体舆情声量增长，反映出市场对白酒行业的持续关注。同时，部分敏感事件如乔天明被判刑、茅台商标侵权案等，引发广泛讨论，对行业形象和合规经营提出了挑战。在媒介分布上，新媒体平台如APP、短视频、微博成为舆情传播的主要渠道，而地域上，河南、四川、贵州是最受关注的地区。品牌舆情关注度TOP10中，茅台、五粮液、泸州老窖表现突出，显示出其在市场中的影响力。整体来看，白酒行业正面临政策引导、市场拓展和合规管理的多重考验。