【艾普思咨询】2023年5月白酒行业舆情监测报告_14页_1mb

2023年5月白酒行业舆情监测报告总结

核心内容概览

2023年5月，中国白酒行业在政策导向、市场动态及品牌舆情方面呈现多元化发展态势。行业标准制定、消费市场数据、重点舆情事件等成为关注焦点，同时舆情热度与情感分布也反映出消费者对品牌质量、环保问题及产品安全的高度关注。

主要观点与关键信息

行业发展动态

• 双碳标准制定：中国酒业协会在贵州茅台召开会议，启动《白酒企业温室气体核算方法及报告标准》《白酒产品碳足迹评价标准》两项团体标准制定工作，旨在推动白酒行业低碳化发展。
• 绵甜柔雅型白酒标准：中国食品工业协会发布《绵甜柔雅型白酒》团体标准立项计划，拟填补现有国家标准在产品原料、理化指标、风味组分等方面的空白。
• 白酒消费市场数据：四川白酒消费市场达500亿元，其中浓香型白酒占据主要份额，酱酒、清香型及其他酒类也均有不同表现。
• 贵州酱酒项目：贵州省发布41.2亿元酱酒产业招商项目，涵盖酿造、包装、生态养殖等上下游产业。

舆情态势分析

• 整体声量上升：5月白酒行业舆情总声量为7,725,302篇次，较4月增长明显，日均声量达249,203篇次。
• 敏感舆情占比：敏感舆情占比8.71%，主要集中在环保问题、产品安全及企业运营风险等。
• 媒介分布：短视频、App和微博是主要舆情来源，分别占比44.55%、29.47%和15.03%；其他媒介（网页、微信、新闻、论坛等）合计占比10.95%。
• 地域分布：河南、贵州、广东为舆情声量最高的三个地区，其中河南敏感舆情声量最高，达215,752篇次；北京敏感率最高，达16.27%。

重点舆情话题

• 非敏感话题：主要涉及资本市场动态、企业活动（如酒文化节、新品发布）及行业信息（如市场规范、酒博会）。
• 敏感话题：集中于经营风险（如股市下跌、利润下滑）、企业运营（如库存压力、违规宣传）、行业监管（如抽检不合格、假酒、商标侵权）及其他（如安全隐患）。

重点舆情事件

5.1 贵州茅台被指不环保

• 事件回顾：5月28日，红星资本局发布文章，指出贵州茅台的造酒耗水量远超国家标准，且其ESG评级被MSCI从B级降至CCC级。
• 舆情热度：事件舆情声量为664篇次，5月29日达到峰值（413篇次），随后热度快速下降。
• 典型报道：红星新闻、鞭牛士、中国商报等媒体均有报道，其中红星新闻报道量最高（135篇次）。

5.2 未开封西凤酒出现苍蝇

• 事件回顾：5月5日，星视频发布视频，显示未开封的西凤酒瓶中出现苍蝇。西凤酒集团回应需进行真伪鉴定，但未给出具体处理方案。
• 舆情热度：事件舆情声量为682篇次，5月8日达到峰值（199篇次），随后热度逐渐平息。
• 典型报道：央广网、正经社、沈阳网等媒体跟进报道，其中央广网报道量最高（32篇次）。

品牌舆情关注度TOP10

• 茅台：舆情声量最高，达1,425,557篇次。
• 五粮液：舆情声量达469,197篇次。
• 汾酒：舆情声量达197,526篇次。
• 其他品牌舆情关注度依次递减，具体排名见图表。

总结

2023年5月，白酒行业在标准制定、市场拓展及舆情管理方面均有显著进展。同时，环保问题与产品质量安全成为引发公众关注的敏感话题，对品牌形象和市场信心产生一定影响。未来，白酒企业需在提升产品质量、加强环保措施及透明沟通方面持续发力，以应对日益复杂的市场与舆论环境。