2023巨量引擎宠物行业白皮书-巨量引擎

中国宠物行业正经历消费与认知全面升级，2023年市场规模达949亿元，居全球第二，预计未来五年保持双位数增长。行业呈现三大核心趋势：1）人群结构多元化，女性及Z世代占比显著，养宠知识种草成为主流；2）货品需求转向天然健康，宠物食品中湿粮、零食、保健品类增速超20%；3）内容营销向场景化垂直领域深化，抖音平台直播与短视频成为品牌触达核心渠道。

市场潜力方面，每户养宠支出达到166元，远低于美日水平，未来增长空间广阔。猫经济现象凸显，2022年猫食品市场规模达269亿元，占整体68%。细分品类中，宠物湿粮、驱虫药、智能用品等赛道表现突出，2023年Q1相关内容播放量同比增速达487%、180%、180%。线上渠道渗透率突破52%，抖音平台企业号数量同比增105%，直播场次增171%，成为品牌经营主阵地。

竞争格局显示，宠物食品市场呈现两极分化：猫粮CR10为31%，狗粮降至27%。宠物用品市场高度分散，CR10仅11%。抖音数据显示，国际品牌短视频播放量同比增11%，本土品牌则增长105%，国货正成为新兴价值载体。消费者更倾向大包装货品，2023年Q1相关内容播放量增长96%，性价比诉求显著。

2023年八大趋势：1）人群构成多极化，女性及年轻用户占比超70%；2）天然成分成核心卖点，"元素""鱼油"等成分关注度增长超10倍；3）心理健康需求崛起，"抗应激""美毛护皮"等功能型产品增速达180%；4）智能宠物用品快速增长，自动化设备相关内容播放量实现3倍以上增长；5）搜索与短视频内容联动，营养品等细分品类搜索转化率提升；6）特定品种内容热度攀升，银渐层猫、萨摩耶等受关注；7）抖音平台形成"种草-转化"闭环，TOP10品牌直播GMV突破30万元；8）互动营销成关键，挑战赛参与量超780万次。

品牌实践方面，麦富迪通过达人矩阵与搜索优化实现复购转化，伯纳天纯以"老年犬粮"构建情感共鸣，网易天成借势平台活动实现精准触达，盟宠星球通过内容创新建立差异化优势。数据显示，抖音宠物行业用户中73%提升消费支出，线上一站式购买占比达46%，平台内容生态带来显著增长机遇。