艾瑞-2019年中国亲子出行生态影响力研究报告-2019.1-52页_4mb

中国亲子出行生态影响力研究报告总结（2019年）

核心内容概述

本报告基于2018年8月的调研数据，分析了中国亲子出行市场的现状、趋势及对母婴行业的生态影响，揭示了亲子出行与母婴消费之间的紧密关系。报告指出，随着新一代消费者（尤其是90后）逐渐成为消费主力，亲子出行市场呈现出品质化、个性化和智能化的发展趋势，对母婴行业产生显著的辐射效应。

主要观点

1. 亲子出行市场持续升温

• 市场增长：2017年7月至2018年9月，“亲子游”百度指数同比上升，表明市场热度持续增长。
• 出行时间分散：亲子出行时间不再集中于传统旺季，错峰出行成为常态。
• 出行频次与时间：受访者最近一年平均携孩出行3.4次，每次出行4.7天，属中长途线路。
• 出行半径扩大：省外游和出境游意愿增强，显示出亲子出行的市场潜力。

2. 90后成为亲子出行消费主力

• 消费意愿更强：90后亲子出行人群出行频次比90前高16.9%，更愿意为高质量产品和服务溢价。
• 消费潜力大：90后父母在出行用品中优先选购的品类数量比90前多1.1个，中高档产品购买意愿更高。
• 亲子装趋势明显：近九成受访者为孩子购买亲子装，90后父母平均拥有1.2套亲子服装。

3. 二孩家庭消费能力突出

• 出行频次更高：二孩家庭户均亲子出行频次比一孩家庭高24.8%。
• 消费金额更高：二孩家庭户均每次出行花费比一孩家庭高4,857.8元。

4. 母婴产品在亲子出行场景中需求升级

• 场景化需求明显：母婴产品需适应亲子出行场景，如轻便、便携、时尚、智能化等。
• 溢价空间大：近50%的亲子出行人群愿意为高质量产品支付超过5,000元的费用。
• 智能用品接受度高：72.5%的亲子出行人群已为孩子购买智能用品，智能手环成为首选。

关键信息

1. 亲子出行对母婴行业的生态效应

• 辐射范围广：亲子出行不仅带动旅游服务行业，还对母婴消费品构成换新和增量消费场景。
• 带动产品创新：母婴品牌可通过亲子出行场景驱动产品创新，提升品牌竞争力。

2. 消费者偏好与市场趋势

• 体验导向：75.2%的亲子出行人群以“体验”为出行主要目的，而非单纯追求“结果”。
• 个性化需求增强：未来一年选择定制游的意愿增长，亲子游产品需更精细化规划。
• 品质化趋势：消费者更愿意为高品质产品和服务买单，推动行业向高端发展。
• 智能化趋势：智能母婴用品接受度高，智能手环成为儿童智能产品入门首选。

3. 城市与人群分布

• 城市级别：样本覆盖一线城市、新一线城市、二线城市、三线城市及四线城市以下。
• 父母年龄分布：以80后、90后为主，90后在亲子出行中占据主导地位。
• 孩子年龄分布：0-3岁与4-12岁儿童的父母在出行偏好上存在差异。

亲子出行与母婴产品联动

1. 亲子出行场景推动母婴产品创新

• 产品设计：母婴产品需满足亲子出行场景需求，如便携性、智能化、时尚性等。
• 案例分析：
  • 好孩子“口袋车”：轻便、可折叠，满足出行需求。
  • Gululu智能互动水杯：通过互动内容促进健康饮水习惯。
  • 360儿童手表：结合AI与大数据，开发更多功能以满足亲子出行需求。

2. 亲子出行带动母婴消费增长

• 出行场景带动消费：母婴品牌可借力亲子出行元素，提升市场影响力。
• 个性化与品质化：产品需符合90后父母的审美与功能需求，提升用户体验。

未来趋势与建议

1. 品质化、个性化、智能化趋势

• 品质化：消费者愿意为高品质产品和服务支付溢价。
• 个性化：需根据不同年龄段孩子的父母偏好设计差异化产品。
• 智能化：智能母婴用品将成为未来增长点，需加强技术研发与市场推广。

2. 母婴品牌应对策略

• 产品创新：提升产品智能化程度，关注外观设计与功能多样性。
• 内容营销：通过明星/网红推荐、社交分享等方式增强品牌影响力。
• 社群运营：借助社区平台，形成“开发—优化—营销”的闭环，提高用户粘性。

附录：样本结构

数据来源与方法

• 样本选择：截至2018年8月，有携带0-12岁孩子出行的被访者。
• 调研方式：艾瑞iclick调研，样本量为1000人。
• 指标说明：TGI（目标群体指数）用于衡量特定人群在某项特征上的表现，数值大于100表示该群体在该特征上表现更突出。
• 数据来源：国家统计局、文化和旅游部、百度指数、艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

总结

中国亲子出行市场在政策支持、消费升级与技术进步的推动下，呈现出快速发展的态势。90后父母作为消费主力，对亲子出行的偏好和消费行为显著影响市场走向，推动母婴行业向品质化、个性化和智能化转型。母婴品牌应抓住这一趋势，结合亲子出行场景进行产品创新与营销策略调整，以满足消费者日益增长的多元化需求。