2019年-数据局_艾瑞咨询：2019年中国亲子出行生态影响力研究报告_52页_4mb

中国亲子出行生态影响力研究报告（2019）

核心内容

本报告基于2018年8月艾瑞咨询对1000名亲子出行人群的调研数据，分析了中国亲子出行市场的现状、趋势及对母婴行业的生态影响。通过TGI（目标群体指数）等指标，揭示了不同年龄段父母及孩子在亲子出行中的消费行为与偏好。

主要观点

1. 市场背景与行业挑战

• 人口红利消退：2017年中国新生儿人口数及出生率出现负增长，母婴行业面临转型压力。
• 二孩经济崛起：二孩政策初见成效，2017年二孩出生占比超51%，推动亲子出行市场增长。

2. 大众旅游时代与亲子出行市场发展

• 旅游消费增长：2017年中国居民国内旅游总花费达4.6万亿元，占居民总消费14.4%，旅游市场日益繁荣。
• 90后成为主力：1.75亿90后人口即将进入适婚年龄，其消费观念前卫，注重品质与体验，将成为亲子出行市场的重要消费群体。

3. 亲子出行市场趋势

• 出行频次与半径上升：亲子出行人群最近一年平均出行3.4次，每次出行4.7天，出行半径扩大。
• 出行时间分散：亲子游热度全年持续，3、4月份同比增长率分别达29.2%和69.4%，错峰出行成为常态。
• 市场趋于成熟：亲子出行市场表现出稳健增长态势，具备持续的消费拉动力。

4. 亲子出行场景对母婴行业的影响

• 带动消费升级：亲子出行场景推动母婴产品向“品质化”、“场景化”、“智能化”发展，提升产品溢价能力。
• 需求多元化：不同年龄段孩子父母对亲子游线路倾向不同，0-3岁更倾向休闲类，4岁及以上更倾向“玩”与“学”结合。

5. 消费者行为与偏好

• 体验优先：75.2%的亲子出行人群以“体验”为主要出行动机，重在放松与情感互动。
• 亲子同乐趋势：90后及一二线城市父母更倾向于“亲子同乐”，注重全家出游的愉悦体验。
• 二孩家庭消费力更强：二孩家庭户均亲子出行频次比一孩家庭高24.8%，消费潜力不可忽视。

6. 产品与服务升级

• 品质消费兴起：近50%亲子出行人群人均每次花费超5,000元，高品质产品和服务成为主流。
• 住宿升级：四星级以上酒店未来一年选购意愿增长率达22.4%，IP主题酒店成为新趋势。
• 装备智能化：72.5%的亲子出行人群曾为孩子购买智能用品，智能手环成为首选。
• 亲子装普及：近九成亲子出行人群已购买亲子服装，亲子装成为潮流。

7. 母婴品牌机会

• 抢占90后市场：90后父母更倾向购买中高档产品，人均优先选购适合出行的母婴品类数量比90前多1.1个。
• 产品创新方向：母婴品牌需注重产品智能化、个性化、外观时尚化，同时加强内容营销，与明星/网红合作，提升口碑传播。

关键信息

• 样本结构：

  • 孩子年龄：0-1岁（200人）、2-3岁（300人）、4-5岁（300人）、6-12岁（200人）。
  • 父母年龄：90后（283人）、85后（457人）、80后（155人）、70后（105人）。
  • 孩子个数：1个（548人）、2个（379人）、3个（49人）、4个及以上（24人）。
  • 城市级别：一线/新一线城市（546人）、二线城市（164人）、三线城市（175人）、四线城市及以下（115人）。

• TGI指标应用：

  • 用于衡量不同群体对特定特征的偏好程度，数值大于100表示偏好高于平均水平。

• 行业趋势：

  • 品质化：消费者愿意为高品质产品和服务支付溢价。
  • 个性化：未来一年计划选择定制游的意愿增长，亲子游产品需细分市场。
  • 智能化：智能母婴产品接受度高，智能手环、互动水杯等成为新宠。

消费动态与产品发展

• 亲子出行带动母婴产品创新：

  • 奶粉/辅食、水瓶/奶瓶等品类在亲子出行场景中溢价意愿高。
  • 亲子装购买意愿强，90后父母平均拥有1.2套亲子服装。

• 品牌案例：

  • 妈网亲子游：通过社群化运营实现“开发—优化—营销”闭环。
  • 好孩子“口袋车”：轻便便携，获得吉尼斯世界纪录。
  • Gululu智能互动水杯、360儿童手表：结合智能技术与用户需求，提升产品价值。

附录信息

• 城市级别划分：

  • 一线/新一线城市：北京、上海、广州、深圳等。
  • 二线城市：厦门、福州、无锡、合肥等。
  • 三线城市：潍坊、保定、镇江等。
  • 四线城市及以下：其余城市。

• 艾瑞咨询简介：

  • 专注大数据洞察，为企业提供专业数据、信息和咨询服务。
  • 致力于成为商业决策的智囊，通过创新与变革推动行业发展。

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