2019年中国亲子出行生态影响力研究报告_52页_4mb

中国亲子出行生态影响力研究报告（2019年）

核心内容概述

本报告分析了2018年中国亲子出行市场的生态影响力，指出亲子出行正成为母婴行业的重要增长点，同时揭示了90后父母在亲子出行场景中的消费特征与趋势，为母婴品牌提供了市场洞察与产品创新方向。

主要观点与关键信息

一、行业背景与市场趋势

• 人口红利消退：2017年新生儿人口数量减少，母婴行业需开拓新场景以刺激消费需求。
• 亲子出行市场兴起：随着国民收入提高和消费观念变化，亲子出行市场热度持续上升，成为母婴行业的重要增长引擎。
• 90后成为消费主力：90后人口约1.75亿，即将全面进入适婚年龄，其消费潜力巨大，引领母婴市场消费趋势。

二、亲子出行市场特征

• 出行频次与半径提升：亲子出行人群最近一年平均出行3.4次，每次出行4.7天，出行半径显著扩大。
• 90后出行意愿更强：90后亲子出行人群比90前多出16.9%的出行频次，显示出更强的亲子出行热情。
• 二孩家庭消费潜力大：二孩家庭的亲子出行频次比一孩家庭高出24.8%，户均出行花费更高，消费能力更强。

三、消费者出行需求变化

• “体验”重于“结果”：75.2%的亲子出行人群以“体验”为主要出行动机，强调放松心情与亲子互动。
• “亲子同乐”趋势明显：90后及一二线城市父母更倾向于“亲子同乐”，重视亲子共同参与的体验。

四、亲子出行对母婴行业的影响

• 带动母婴产品创新：亲子出行场景促使母婴品牌开发更具便携性、智能化与时尚感的产品。
• 提升母婴产品溢价能力：亲子出行人群更愿意为高品质母婴用品支付溢价，尤其在奶粉/辅食、水瓶/奶瓶等品类表现显著。
• 推动母婴消费场景多样化：亲子出行场景带动“衣食住行购”各环节的消费升级，形成母婴行业的生态效应。

五、母婴产品消费趋势

• 购买更多、更贵、更潮：90后父母在母婴产品消费中表现出更强的意愿，优先选购适合出行的品类数量比90前多1.1个，中高档产品消费意愿更高。
• 亲子装成潮流：近九成亲子出行人群购买亲子服装，90后父母平均拥有1.2套亲子装，较90前多出1.2套。
• 智能化产品接受度高：72.5%的亲子出行人群曾为出行购买智能用品，智能手环成为首选，未来增长潜力大。

六、亲子出行产品与服务升级方向

• 线路定制化：未来一年选择定制游的意愿增长10.5%，亲子游产品需满足不同年龄段孩子的个性化需求。
• 住宿品质提升：四星级以上酒店的选购意愿增长率达22.4%，亲子出行场景推动住宿消费品质升级。
• IP主题化趋势：消费者对IP主题元素需求强烈，除迪士尼外，其他经典及热播动漫IP也具备较高潜力。

七、母婴品牌机会

• 抢占90后市场：母婴品牌需关注90后父母的消费习惯，注重产品智能化、个性化与时尚化。
• 内容营销策略：通过与明星、网红合作，结合APP、公众号等渠道进行内容营销，有效触达目标用户。
• 社群化运营：借助社区资源，实现“开发—优化—营销”闭环，提升品牌影响力与用户粘性。

关键数据总结

附录：城市级别划分

• 一线/新一线城市：北京、上海、广州、深圳等18个城市
• 二线城市：厦门、福州、无锡等28个城市
• 三线城市：潍坊、保定、镇江等50个城市
• 四线城市及以下：其余城市

结论

亲子出行市场在中国正迎来快速发展，其不仅带动了旅游相关产业的升级，还对母婴行业产生深远影响。随着90后成为消费主力，母婴品牌需抓住这一趋势，注重产品创新与个性化服务，结合智能化与IP主题化，提升用户体验与品牌价值。同时，通过内容营销与社群化运营，精准触达目标用户，实现市场增长与品牌升级。