2019年中国亲子出行生态影响力研究报告_52页_3mb

中国亲子出行生态影响力研究报告（2019）

核心内容概览

本报告聚焦2018年中国亲子出行市场的现状、趋势与影响，分析了亲子出行对母婴行业的生态效应。报告指出，在人口红利消退的背景下，亲子出行市场正成为母婴行业新的增长点。随着90后逐渐成为主力消费群体，以及二孩政策的推动，亲子出行的频次、消费能力与个性化需求显著提升，推动了母婴产品与服务的创新与升级。

主要观点

• 亲子出行市场热度上升：亲子游话题百度指数在2017年7月至2018年9月间持续增长，且出行时间趋于分散，错峰出行成为常态。
• 消费代际更迭：90后将成为母婴市场的消费主力，他们更注重消费品质、体验与潮流，对母婴产品的智能化、个性化需求更强。
• 出行频次与时间增加：亲子出行人群最近一年平均出行3.4次，每次出行4.7天，体现出中长途出行的趋势。
• 二孩家庭消费潜力大：二孩家庭户均亲子出行频次比一孩家庭高24.8%，户均出行花费高出4,857.8元，显示出更高的消费能力。
• 出行半径扩大：未来一年计划携孩省外游与出境游的意愿增长显著，分别为10.1%和77.3%。
• “体验”重于“结果”：75.2%的亲子出行人群以“体验”为出行目的，更关注亲子互动与家庭愉悦。
• “亲子同乐”趋势显现：90后与一二线城市父母更倾向于“亲子同乐”的出游方式，TGI均大于100。
• 母婴产品创新需求增强：亲子出行场景推动母婴产品向轻便、便携、智能化、个性化方向发展。
• “IP+酒店”模式兴起：超过九成亲子出行人群期望在出行中有IP主题元素，迪士尼虽为热门IP，但其他动漫IP也具有较大潜力。
• 智能母婴用品接受度高：72.5%的亲子出行人群曾为出行购买智能用品，且未购买者中70.9%计划未来购买智能手环/手表。

关键信息

出行概况

• 出行频次与时间：亲子出行人群最近一年平均出行3.4次，每次出行4.7天。
• 出行意愿增长：未来一年计划省外游和出境游的意愿分别增长10.1%和77.3%。
• 出行类型偏好：0-3岁儿童父母更倾向休闲类线路，4岁及以上儿童父母则更倾向教学类线路。

消费动态

• 亲子装流行：近九成亲子出行人群已购买亲子服装，90后父母平均比90前多拥有1.2套。
• 母婴用品需求变化：亲子出行场景推动母婴产品向轻便、便携、智能化方向发展。
• 溢价意愿增强：近50%的亲子出行人群人均每次花费超5,000元，且更倾向购买中高档母婴产品。

智能化趋势

• 智能用品普及率高：72.5%的亲子出行人群曾为出行购买智能用品，其中智能手环是首选。
• 产品创新方向：母婴品牌需注重智能化、便捷化与外观时尚化，以满足90后父母的偏好。

母婴品牌机会

• 抢占90后市场：90后父母人均优先选购适合出行使用的母婴产品品类数量比90前多1.1个，中高档产品数量多1.4个。
• 内容营销重要性：与明星/网红合作，通过活泼新颖的内容进行口碑传播，是触达90后父母的重要方式。
• 精准触达渠道：关注90后偏好的APP、公众号等平台，有助于有效转化目标用户。

附录：城市级别划分说明

• 一线/新一线城市：包括北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、武汉等。
• 二线城市：如厦门、福州、无锡、合肥等。
• 三线城市：如潍坊、保定、镇江、扬州等。
• 四线城市及以下：除一、二、三线城市外的其他城市。

总结

亲子出行市场正逐步成为母婴行业的重要增长点，其热度持续上升，消费者对高品质、个性化和智能化产品的需求显著增强。90后父母作为核心消费群体，其消费行为和偏好正在引领市场趋势，母婴品牌需通过产品创新与内容营销，精准把握这一代际的消费心理，以提升市场竞争力。同时，亲子出行场景带动了母婴产品的升级与换新，形成对母婴行业生态的积极影响。