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中国亲子出行生态影响力研究报告（2019）

核心内容概述

本报告分析了2018年中国亲子出行市场的生态影响及发展趋势，揭示了亲子出行对母婴行业的带动作用，以及消费者行为变化对市场格局的影响。报告指出，随着新一代消费者（尤其是90后）成为旅游消费主力，亲子出行市场呈现品质化、个性化、智能化趋势，同时对母婴产品产生显著的辐射效应。

主要观点

1. 行业背景：人口红利消退，母婴行业需破局

• 2017年中国新生儿人口数及出生率出现负增长，人口红利逐渐衰退。
• 二孩政策初见成效，二孩出生数占比超51%，推动亲子出行市场增长。
• 母婴行业需开拓细分场景，提升存量市场价值，以应对人口红利消退的挑战。

2. 亲子出行市场发展迅速

• 亲子出行成为大众旅游时代的重要组成部分，市场热度持续上升。
• 2017年7月至2018年9月，“亲子游”百度指数同比稳增，且出行时间逐渐分散。
• 亲子出行人群平均出行3.4次/年，每次出行4.7天，偏好中长途线路。

3. 90后成为亲子出行消费主力

• 90后父母比90前父母更频繁带孩子出行，且更愿意购买中高档母婴产品。
• 90后父母更注重“亲子同乐”，而非“以孩子为中心”，TGI均大于100。
• 90后父母对亲子装、智能母婴用品的消费意愿显著高于90前父母。

4. 消费趋势：品质化、个性化、智能化

• 品质化：近50%亲子出行人群人均每次花费超5000元，高星酒店受欢迎度上升。
• 个性化：消费者更倾向选择定制游，亲子游产品需针对不同年龄段孩子设计。
• 智能化：超72.5%亲子出行人群曾为出行购买智能用品，智能手环成为首选。

关键信息

1. 亲子出行场景带动母婴行业生态成长

• 亲子出行不仅带动了景区、酒店、旅行社等服务行业的发展，还推动了母婴消费品的换新与增量消费。
• 亲子出行场景对母婴产品的“场景化”需求明显，如轻便、便携、娱乐性等。

2. 不同年龄段孩子父母对出行线路偏好不同

• 0-3岁：更倾向选择休闲类线路，如农家乐、海岛游。
• 4岁及以上：更关注“玩”与“学”结合的线路，如文化科普场所、修学体验。

3. 母婴品牌机遇：抢占90后市场

• 90后父母是母婴消费的未来主力，其消费行为更具潮流性与品质导向。
• 品牌需关注“智能化”、“便捷化”、“时尚化”等趋势，结合内容营销，精准触达目标用户。
• 90后父母对“明星/网红推荐”、“产品上新时间”等有较高偏好，TGI均大于100。

4. 亲子出行对母婴产品的影响

• 亲子出行场景下，母婴产品需求呈现多元化与场景化。
• 奶粉/辅食、水瓶/奶瓶等品类在亲子出行中具有较高的溢价空间。
• 亲子装、智能手环等产品成为亲子出行的重要组成部分，消费意愿增强。

数据与趋势分析

1. 出行行为数据

• 平均出行次数：3.4次/年
• 平均出行天数：4.7天/次
• 未来一年计划省外游意愿增长率：10.1%
• 未来一年计划出境游意愿增长率：77.3%

2. 亲子出行人群消费数据

• 人均每次出游花费：50%超5000元
• 二孩家庭户均出游花费比一孩家庭高4857.8元
• 90后父母人均购买中高档母婴产品品类数量比90前多1.4个

3. 母婴产品趋势

• 智能化：72.5%亲子出行人群曾为出行购买智能用品
• 个性化：消费者倾向购买符合自身与孩子需求的母婴产品
• 品质化：消费者愿意为高品质产品和服务溢价

母婴品牌策略建议

• 产品创新：注重智能化、便捷化、外观时尚化，以满足90后父母的偏好。
• 内容营销：借助明星/网红推荐，提升产品口碑与影响力。
• 精准触达：通过90后偏好使用的平台（如APP、公众号）进行推广。
• 场景驱动：以亲子出行场景为核心，推动产品创新与市场拓展。

附录：城市级别划分说明

总结

亲子出行市场在中国经济与社会发展的推动下，正逐步成为母婴行业的重要增长点。90后父母作为新一代消费主力，推动了市场向品质化、个性化和智能化方向发展。母婴品牌需把握这一趋势，通过产品创新、内容营销和场景化设计，抢占市场先机，提升竞争力。