2016视频直播用户定位与价值发掘专题研究报告_52页_3mb

视频直播用户定位与价值发掘专题研究报告2016总结

核心内容概述

本报告分析了2016年视频直播行业的发展现状、用户画像、用户偏好、用户价值评级以及直播平台的推广与变现建议，旨在为视频直播行业提供用户定位和价值挖掘的参考依据。

主要观点与关键信息

1. 行业发展现状

• 自2015年起，视频直播行业吸引了大量资本，行业呈现百花齐放的局面。
• 行业面临的问题包括内容同质化严重、监管加强、商业模式缺乏创新等。
• 报告选取了四类热门直播平台：秀场直播、游戏直播、泛生活/全民直播、电视/赛事直播，分别以用户量最大的APP为代表。

2. 用户画像与分布特征

• 性别特征：男性是秀场直播和游戏直播的主力，女性更偏爱全民直播。
• 年龄特征：90后用户偏爱游戏直播，30岁以上用户更偏好电视/赛事直播。
• 地域特征：游戏直播用户多集中在省会城市，电视/赛事直播用户更偏向县级及以下地区。
• 学历特征：游戏直播和全民直播用户学历偏高，秀场直播用户学历偏低。
• 职业特征：学生为主的游戏直播用户，白领更偏好电视/赛事直播。
• 收入特征：直播用户整体收入偏低，高收入用户更偏好电视/赛事直播。

3. 用户偏好分析

• 秀场直播：用户偏爱网络社交、在线交易，使用婚恋交友类APP频率高。
• 游戏直播：用户偏爱体育、娱乐类APP，使用阅读类APP频率高。
• 全民直播：用户偏好社交和生活类APP，使用外卖、房屋资讯类APP频率高。
• 电视/赛事直播：用户偏好金融理财、运动健康类APP，使用理财类APP频率高。

4. 用户价值评级

• 视频直播用户整体价值评级较高，用户规模、消费能力、媒体价值、应用价值均高于全网平均水平。
• 评级体系包括消费价值、媒体价值、娱乐价值、应用价值等多个维度，采用TGI指数进行衡量。

5. 推广与变现建议

• 秀场直播：可向婚恋交友、微视频、社区论坛等应用进行精准营销，也可在综合视频、移动音乐等领域进行广泛营销。
• 游戏直播：应把握90后男性学生群体，在社区论坛、网络电视等平台进行精准营销，同时在移动音乐、浏览器等平台进行广泛营销。
• 全民直播：需深挖女性用户，可在匿名社交、图片社交、微视频等平台进行精准营销，同时通过综合电商进行广泛营销。
• 电视/赛事直播：应培养年龄偏大的用户互联网使用习惯，在体育资讯、网络电视等平台进行精准营销，同时在综合视频平台进行广泛营销。

用户价值与变现方式

• 用户价值：包括用户规模及活跃度、消费能力、传播能力、应用偏好。
• 变现方式：包括向用户收费、线上广告、提供导流、线下商业活动。

WPW用户分析模型

• 定位用户人群：通过分析用户APP行为，进行用户画像，了解用户是谁、在哪里。
• 了解用户偏好：分析用户安装类型、使用次数、使用时长，以洞悉用户偏好。
• 发掘用户价值：通过APP用户规模、消费价值、媒体价值、应用价值等方面进行评级，助力产品快速变现。

指数成长的比特动能

• 易观千帆提供多种工具，包括：
  • ■易观万像
  • ■易观方舟
  • ■易观博阅

总结

• 视频直播用户以年轻男性为主，集中在一二线城市，学生群体是主要用户。
• 不同直播类型对应不同的用户群体和偏好，因此在推广和变现策略上应有所区分。
• 用户价值评级体系有助于更全面地了解用户潜在价值，从而进行精细化运营和营销。
• 直播平台应通过优化内容、增强社交功能、提升用户体验等方式，增强用户粘性和提升变现能力。