20170320-艾瑞市场咨询-2017中国泛娱乐直播用户白皮书_49页_2mb

报告摘要

中国泛娱乐直播用户白皮书（2017）

核心内容概览

本报告聚焦于2017年中国泛娱乐直播用户的画像、行为及属性分析，旨在揭示用户需求、使用习惯与平台选择动机，为行业提供洞察。

主要观点与关键信息

用户观看行为

尝鲜是用户接触直播的主要原因，占比高达29.8%。
直播黄金时间集中在20:00-24:00，超过半数用户为重度用户，每天至少使用一次直播平台。
移动端使用率最高，87.6%的用户倾向于使用手机观看直播，PC端使用率70.1%，平板使用率46.5%。
寻求陪伴型用户使用时长最长，每日多次使用直播平台的比例达33.3%。
电竞游戏型用户使用时长次之，每日多次使用直播平台的比例达27.9%。

用户付费行为

付费用户占比仅为21.4%，且多使用付费道具进行打赏。
打赏主播数量少，70%的付费用户打赏主播人数在3人以下。
100元以下打赏占比最高，达31.5%。
非官方渠道打赏盛行，69.8%的付费用户曾通过微信红包、支付宝等私下渠道进行打赏。

用户分类与画像

寻求陪伴型用户（8.6%）
- 主要诉求：寻求陪伴，TGI为226。
- 使用习惯：重度用户，每日观看直播时间超过1小时。
- 付费意愿：最高，达30%。
- 平台偏好：大型平台、高频互动主播。
- 打赏特点：金额较高，私下打赏比例高。
放松消遣型用户（29.4%）
- 主要诉求：放松消遣，TGI为141。
- 使用习惯：中度用户，平均每周观看2-3次。
- 付费意愿：中等，偏好免费道具。
- 平台偏好：内容丰富、人气旺盛的平台。
- 打赏特点：以看帅哥美女为主，内容无新意是取关主要原因。
追逐潮流型用户（8.5%）
- 主要诉求：因直播火而观看，TGI为221。
- 使用习惯：中度用户，使用频率不定时。
- 付费意愿：较低，打赏金额小。
- 平台偏好：新平台，对主播才艺有偏好。
- 打赏特点：倾向于支持喜欢的主播，打赏目的性较低。
电竞游戏型用户（18.6%）
- 主要诉求：观看高手打游戏、电竞赛事、学习技巧。
- 使用习惯：重度用户，电脑观看比例高达83.7%，弹幕使用率72.9%。
- 付费意愿：中等，偏好支持主播。
- 平台偏好：内容丰富、实力强的平台。
- 打赏特点：打赏目的性较低，偏好支持实力强的主播。
消磨时间型用户（20.6%）
- 主要诉求：打发时间，TGI为160。
- 使用习惯：轻度用户，每周观看2-3次。
- 付费意愿：较低，付费率垫底。
- 平台偏好：朋友推荐、内容自然的平台。
- 打赏特点：打赏意愿低，偏好非官方渠道。
追星型用户（13.2%）
- 主要诉求：与明星互动，TGI为223。
- 使用习惯：中度用户，手机观看比例高。
- 付费意愿：中等，打赏随意。
- 平台偏好：明星所在平台。
- 打赏特点：以互动为目的，随意打赏。

用户属性

性别分布：男性为主，占比超70%。
年龄分布：30岁以下为主，占比超74%。
地域分布：主要集中在沿海二三线城市。
学历与职业：超过半数为本科生，职业分布广泛。
经济水平：个人月收入多集中在8000元以下。

平台选择与迁移

直播平台主导用户挖掘主播渠道，如排行榜和主页推荐。
平台人气、内容丰富度、规模与声誉是用户选择平台的主要因素。
内容质量下滑是用户更换平台的主要原因（37.8%）。
71%的用户同时最多使用2个平台，电竞游戏型用户使用平台数量最多，接近40%使用3个及以上平台。

用户互动与打赏

弹幕/评论使用率高，达60%，是泛娱乐直播文化的重要组成部分。
用户互动行为中，寻求陪伴型用户参与度最高。
用户打赏目的性不一，55.2%的用户打赏目的性较低，以单纯支持为主。

总结

本报告揭示了2017年中国泛娱乐直播用户的多样性和行为特征，涵盖了用户观看、付费、平台选择、主播偏好等多个维度。数据显示，用户对内容质量、主播特质及平台人气高度敏感，移动端成为首选设备，寻求陪伴型用户是平台的核心付费群体，而电竞游戏型用户则对平台内容和主播实力有较高要求。此外，用户在平台迁移、主播关注及打赏行为上表现出较强的主观性和变化性，这为直播平台的内容优化与用户运营提供了重要参考。

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