2017年中国泛娱乐直播用户白皮书_49页-2mb

报告摘要

中国泛娱乐直播用户白皮书（2017）总结

核心内容概述

本报告由艾瑞咨询研究院发布，聚焦于2017年中国泛娱乐直播用户的核心需求、行为特征及属性分析。报告通过调研数据揭示了用户在直播平台上的观看、互动、付费行为及平台选择偏好，为行业提供有价值的参考。

主要观点与关键信息

用户需求画像

核心需求分类
用户需求被归纳为六大类型：
- 寻求陪伴型（8.6%）
- 放松消遣型（29.4%）
- 追逐潮流型（8.5%）
- 电竞游戏型（18.6%）
- 消磨时间型（20.6%）
- 追星型（13.2%）
用户观看行为
- 尝鲜是用户接触直播的主要原因（29.8%）。
- 直播黄金时间集中在20:00-24:00，超过半数用户为重度用户，每日至少使用一次。
- 移动端使用率最高，87.6%的用户倾向使用手机观看直播，PC端用户占比70.1%，平板用户占比46.5%。
- 用户观看时长较长，寻求陪伴型用户使用时长最长。
用户平台选择与迁移
- 平台人气、内容丰富度、规模与声誉是用户选择平台的首要因素。
- 内容质量是用户迁移平台的主要原因（37.8%）。
- 71%的用户同时最多使用2个平台，电竞用户使用平台数量最多（近40%使用3个及以上平台）。
主播选择与互动
- 用户更倾向于选择具有独门才艺、清新自然、出勤稳定等特质的主播。
- 寻求陪伴型用户参与度最高，加入粉丝群和关注主播社交账号的比例均领先。
- 电竞游戏型用户更关注主播实力和弹幕互动，使用弹幕比例最高（72.9%）。
用户付费行为
- 付费用户占比仅为21.4%，且打赏金额集中在500元以下。
- 70%的付费用户打赏主播人数在3人以下，用户更倾向支持少数主播。
- 非官方渠道打赏盛行，69.8%的付费用户曾通过微信红包、支付宝等进行私下打赏。
- 寻求陪伴型用户付费意愿最强（30%），且付费金额最高。
用户属性分析
- 男性用户为主，占比超过70%。
- 用户年龄集中在30岁以下，占比超过74%。
- 用户地域分布主要集中在沿海二三线城市，一线城市用户占比相对较低。
- 学历以本科生为主，用户职业分布广泛，但主要集中在白领及自由职业者群体。
- 用户经济水平以月收入低于8000元为主。

用户行为与偏好

用户使用频率：接近半数用户为重度用户，每日多次使用直播平台。
用户平台偏好：大型平台及内容丰富的平台更受青睐，电竞用户更关注平台的赛事版权。
用户互动行为：弹幕、评论、点赞、送礼等线上互动行为普遍，其中弹幕使用率最高。
用户付费动机：多数用户打赏目的性较低，以支持主播为主；部分用户因互动需求进行打赏。
用户打赏金额：主要集中在100元以下，仅有少数用户进行高额打赏。

用户类型对比

用户类型	使用频率	付费率	付费金额分布	主要特征
寻求陪伴型	高	高	200-500元及500-1000元	喜欢高频互动，偏好大平台
放松消遣型	中	中	100元以下为主	喜欢看美女、有趣内容，偏好大平台
追逐潮流型	低	低	100元以下为主	使用频率不定时，倾向尝试新平台
电竞游戏型	高	中	100元以下为主	偏好PC端，关注主播实力与弹幕互动
消磨时间型	低	低	100元以下为主	使用频率低，偏好手机，不喜主播讨要礼物
追星型	中	中	100元以下为主	偏好明星直播，倾向于手机观看