2018年-数据局_易观：中国体育消费市场综合分析_31页_2mb

中国体育消费市场综合分析总结

核心内容

中国体育消费市场正经历从传统实体消费向多元化、数字化方向的转型，涵盖体育用品、体育服务、体育体验及虚拟产品等多个维度。市场整体处于高速发展阶段，政策支持、技术赋能和消费观念的转变推动了体育消费的多样化和升级。

主要观点

• 体育消费的定义：体育消费不再局限于实体产品，而是涵盖了体育人群在运动中及与之相关的付费行为，包括体育服务、体验和虚拟产品。
• 市场发展阶段：体育消费市场已接近万亿规模，未来仍有显著增长潜力，尤其在体育服务和体验类消费方面。
• 体育消费的三大要素：即“人-货-场”，分别指体育人群、体育产品和服务、体育消费场景。
• 未来发展方向：需要关注女性体育人群、小众体育爱好者及中生代体育消费人群的增量空间，同时推动体育产品和服务的创新，丰富体育消费场景。

关键信息

一、“人”——体育消费市场整体环境和发展路径

• 体育人口：我国体育人口数量持续增长，但占比仍偏低，未来有较大提升空间。
• 女性体育人群：女性用户在体育APP中呈现明显增长趋势，尤其在室内健身和户外有氧运动领域。
• 中生代体育人群：26-35岁人群是体育消费的主力，占比达51%，他们具备较强的消费能力和自主选择能力。
• 体育人口增长趋势：预计到2020年，我国人均体育消费将突破3400元，体育消费市场将迎来快速增长。

二、“货”——体育消费各细分领域发展现状

• 体育用品消费：体育用品市场占主导地位，但未来需关注体育服务类产品的供给能力。
• 体育培训消费：未来主要增长点在于品牌化、标准化及异地拓展，同时需打通上下游产业链。
• 体育旅游消费：体育旅游是行业融合的产物，需提升产品供给能力和体验设计。
• 体育赛事消费：职业联赛和大众赛事需分别采取不同的商业化路径，电竞赛事可能成为新的增长点。

三、“场”——体育消费场景对体育消费的影响

• 线下体育场景：体育场馆数量持续增长，体育资源分布不均，部分省份仍有较大增长潜力。
• 线上体育场景：在线体育平台正形成独立的产业链条，逐渐脱离为实体场景服务的单一模式，开始探索泛娱乐化和多元化商业模式。
• 场景升级策略：提升社交属性、交互性及设定奖励机制，有助于提高用户粘性和消费频次。

四、未来促进体育消费的有效手段

• 社交属性提升：增加社交分享功能，激发用户的重复消费和体验意愿。
• 体育资源升级：丰富体育资源，提高体育消费的质量和频率。
• 数据驱动发展：利用易观数据分析工具（如易观方舟、易观千帆）进行精准营销和产品优化，推动体育消费市场的精益成长。

体育消费市场发展路径

• 关注增量人群：女性、小众体育爱好者、中生代人群是未来体育消费增长的重要推动力。
• 推动产品和服务升级：通过科技赋能和体验创新，满足体育人群不断升级的需求。
• 优化消费场景：线上线下场景融合，提升互动性和社交属性，增强用户粘性。
• 强化产业链整合：通过上下游资源整合，提升整体体育消费市场的价值和可持续性。

市场趋势预测

• 体育消费市场规模预计在2020年达到1.5万亿人民币。
• 体育服务类消费将逐渐成为市场增长的主要驱动力。
• 线上体育平台正向泛娱乐化、多元化方向发展，形成独立的商业模式。
• 女性体育人群和小众体育项目市场将有更大发展空间。

增长建议

• 布局二三线城市：利用这些地区体育消费的增量空间，拓展市场。
• 产品创新：关注体育服务和体验类产品，如运动智能可穿戴设备、私人教练等。
• 数据驱动：通过易观数据分析工具，精准洞察用户行为，优化产品和服务。
• 场景融合：打造线上线下融合的体育消费场景，提升用户体验和参与度。

总结

中国体育消费市场正处于快速发展阶段，随着体育人口的增加、体育资源的丰富和体育消费场景的多样化，未来市场将有更大增长潜力。通过关注女性和小众体育人群、推动体育服务和体验创新、优化体育消费场景，以及利用数据驱动发展，体育消费市场将迎来新的发展机遇。