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2020春节期间疫情下的线上娱乐洞察总结

核心内容

2020年春节期间，由于新冠疫情的影响，全国范围内线下活动受限，线上娱乐成为人们主要的消遣方式。Mob研究院通过对2019年和2020年春节档线上娱乐数据的对比分析，揭示了手游在疫情下的显著增长趋势，并探讨了最火热的手游类型。

主要观点

1. 手游成为线上娱乐的最强王者

• 日活表现：2020年春节档，手游和短视频并列为线上娱乐的TOP2，但短视频日活表现显著提升，全面赶超手游。
• 日新安装：手游在日新安装方面仍保持第一，2020年春节期间日新增用户约1000万，且趋势呈持续上升态势。
• 日均时长：手游日均时长表现优异，2020年为3.9-4.3小时，高于2019年的3.7-4.0小时。
• 综合排名：尽管短视频在日活上领先，但手游在日新安装和日均时长方面表现更佳，因此成为春节档线上娱乐的最强王者。

2. Social Casino成为最火热的手游类型

• 日活涨幅：Social Casino类手游（如《欢乐斗地主》）在2020年春节档日活涨幅显著，从31.3%降至26.9%，依然保持较高增长。
• 日新安装：Social Casino类手游在日新安装方面表现突出，涨幅分别为128.2%、82.5%和53.7%，显示出强劲的用户吸引力。
• 日均时长：Social Casino类手游日均时长达到2.9-3.5小时，成为2020年春节档日均时长的TOP3之一。

关键信息

疫情对线上娱乐的影响

• 假期延长：由于疫情导致春节假期延长，用户有更多时间在线娱乐，尤其是手游。
• 线下活动受限：线下棋牌室关闭，促使用户转向线上棋牌游戏，推动Social Casino类手游增长。
• 社交需求：用户通过短视频和社交类手游满足社交需求，如发布“武汉加油”评论，成为抖音平台的热点。

手游类型表现

• 日活TOP3：沙盒、射击、休闲竞技类手游在2020年春节档日活排名中保持稳定。
• 日新安装TOP3：射击、MOBA、Social Casino类手游在日新安装方面表现突出，其中Social Casino类手游增长最快。
• 日均时长TOP3：2020年春节档，益智答题、Social Casino和MOBA类手游日均时长领先。

具体手游表现

• 王者荣耀：日活涨幅从2.1%增至13.2%。
• 和平精英：日活涨幅从20.4%增至24.7%。
• 欢乐斗地主：日活涨幅从-9.3%降至-1.3%，但仍保持稳定用户基础。
• 香肠派对：日活涨幅从94.8%降至75.7%。
• 我的世界：日活涨幅从8.7%增至24.4%。

报告说明

1. 数据来源

• Mob研究院报告数据基于市场公开信息、MobTech自有监测数据及研究模型估算。

2. 数据周期及指标说明

• 报告整体时间段为2019.1.24-2019.2.10，2020.1.14-2020.2.12。
• 具体数据指标包括日活、日新安装、日均时长等。

3. 版权声明

• 报告内容受商标和著作权保护，部分文字和数据采集自公开信息，所有权归原作者所有。

4. 免责条款

• 报告数据及观点仅供参考，MobTech不对报告内容承担法律责任。

联系方式

• 研究报告合作：赵先生，邮箱：zhaozhch@yoozoo.com
• 欢迎联系合作负责人：大琪，微信：Mobtech888（备注：公号名/媒体平台名），电话：18916207269

附录

• 2020春节档TOP10手游-日活涨幅：详见表格。