2020春节期间疫情下的线上娱乐洞察_16页_2mb

2020春节期间疫情下的线上娱乐洞察总结

核心内容

2020年春节期间，由于新冠疫情的影响，传统线下娱乐活动受到限制，线上娱乐行业迎来了爆发式增长。Mob研究院通过对2019年与2020年春节档数据的对比分析，揭示了线上娱乐行业的变化趋势，尤其是手游在用户活跃度、新增安装量和使用时长方面的突出表现。

主要观点

1. 手游成为线上娱乐最强王者

• 日活表现：2020年春节档，短视频的日活表现全面赶超手游，成为第一，而手游位列第二。
• 日新安装量：手游在日新增用户方面表现最佳，2020年春节档手游日新增用户约1000万，且趋势呈持续攀升。
• 日均时长：手游日均时长为3.9-4.3小时，高于2019年的3.7-4.0小时，位列第二，仅次于电子书。

2. Social Casino类手游表现亮眼

• 日活涨幅：Social Casino类手游在2020年春节档日活涨幅显著，如《欢乐斗地主》日活涨幅从31.3%跌至26.9%，但仍保持高位。
• 日新安装涨幅：Social Casino类手游日新安装涨幅突出，其中《欢乐斗地主》涨幅达128.2%，成为最大赢家。
• 日均时长：Social Casino类手游日均时长达到2.9-3.5小时，位列2020年春节档日均时长前三。

关键信息

线上娱乐行业数据对比

手游类型表现

日活TOP3

• 沙盒类（如《我的世界》）
• 射击类（如《和平精英》）
• 休闲竞技类（如《贪吃蛇大作战》）

日新安装TOP3

• 射击类（如《和平精英》）
• MOBA类（如《王者荣耀》）
• Social Casino类（如《欢乐斗地主》）

日均时长TOP3

• 益智答题类（如《成语小秀才》）
• Social Casino类（如《欢乐斗地主》）
• MOBA类（如《王者荣耀》）

用户行为变化

• 疫情导致线下活动受限，用户更倾向于线上娱乐，尤其是手游。
• 手游日活、日新安装和日均时长均高于2019年春节档，显示假期延长带来的用户红利。
• Social Casino类手游因线下棋牌室关闭，成为春节期间最火热的手游类型。

数据来源与报告说明

• 数据来源：Mob研究院基于市场公开信息、MobTech自有监测数据及研究模型估算。
• 数据周期：2019年1月24日-2月10日，2020年1月14日-2月12日。
• 版权声明：报告内容受法律保护，未经授权不得复制或传播。
• 免责条款：报告数据仅供参考，MobTech不对数据和观点承担法律责任。

报告团队信息

• 分析师：崔凡
• 排版编辑：唐康利
• 数据挖掘：杨钰颖、周紫翁（实习生）

联系方式

• 研究报告合作：赵先生，邮箱：zhaozhch@yoozoo.com
• 媒体合作：联系大琪，微信：Mobtech888（备注：公号名/媒体平台名），电话：18916207269

附录

• 2020年春节档TOP10手游日活涨幅：
  • 王者荣耀：13.2%
  • 和平精英：24.7%
  • OPPO小游戏：22.0%
  • 开心消消乐：7.3%
  • 迷你世界：27.2%
  • 贪吃蛇大作战：55.9%
  • 欢乐斗地主：-1.3%
  • 阳光养猪场：-5.4%
  • 香肠派对：75.7%
  • 我的世界：24.4%