疫情期间大众娱乐特点数据报告_47页_7mb

疫情期间大众娱乐特点数据报告总结

核心内容概述

本报告由格兰研究于2020年2月发布，基于对350名全国各省市受访者的调查，分析了疫情期间大众娱乐活动的变化趋势。报告涵盖了娱乐活动偏好、电视节目类型、电视与短视频收视分析、看电视过程中的苦恼以及视频观看渠道等多个方面，揭示了疫情对人们娱乐方式的影响。

主要观点

1. 大众娱乐活动偏好

• 网络视频（包括电影、电视剧等）是疫情期间最受欢迎的娱乐方式。
• 短视频平台（如抖音、快手）也成为重要的娱乐补充。
• 陪小孩玩、看疫情新闻等也被部分受访者列为重要娱乐活动。

2. 性别差异

• 男性更倾向于玩游戏、看新闻和刷短视频。
• 女性更喜欢看网络视频、陪小孩玩和看电视。

3. 年龄差异

• 20岁以下人群最喜爱看网络电影/电视剧，日均观看时长为3-4小时。
• 25-39岁人群在多个娱乐活动类别中占据主导地位，包括看电视剧、本地新闻等。
• 45岁以上人群更倾向于看电视，尤其是本地新闻和疫情相关新闻。
• 69岁以上人群日均看电视时长较长，达到3-4小时。

4. 职业差异

• 企业普通职员最喜爱看网络视频内容。
• 企业中高级管理人员和公务员/机关干部更倾向于看新闻和刷短视频。
• 自由职业者和家庭主妇更喜欢陪小孩玩。
• 退休人员偏好看电视。

关键信息

1. 观看比例

• 看电视与不看电视的人群比例为10:1。
• 看短视频与不看短视频的人群比例为7:1。

2. 观看时长

• 日均看电视时长主要集中在不足1小时至4小时，占比近八成。
• 日均看短视频时长主要集中在不足1小时至2小时，占比近八成。
• 看电视的时长普遍多于看短视频的时长。

3. 性别与观看时长

• 女性不看电视及日均观看时长在1小时以下的比例明显高于男性。
• 女性不看短视频及日均观看时长在1小时以下的比例也高于男性。

4. 年龄与观看时长

• 25-39岁人群是看电视和看短视频的主要群体。
• 日均看电视时长1小时以下的人群主要集中在25-39岁、45-64岁以及65岁以上。
• 日均看短视频1小时以下的人群随着年龄递增呈递增趋势。

5. 电视节目偏好

• 国内/国际新闻、电视剧、本地新闻、点播看疫情专区、网络电视剧是疫情期间最受观众喜爱的电视内容。
• 女性在观看电视剧方面占据明显优势。
• 25-39岁人群是电视剧和本地新闻的主要受众。

6. 看电视的苦恼

• 找不到想看的内容是用户看电视的主要苦恼。
• 内容可看性低也是常见问题。
• 25-39岁人群更易出现上述问题，占比均超过70%。

7. 视频观看渠道

• 手机是疫情期间主要的视频观看渠道，占比超过四成。
• 有线电视和智能电视机也是重要的观看方式。
• 25-39岁人群是手机和有线电视观看视频的主要群体。

总结

本报告揭示了2020年疫情期间，由于社交活动受限，大众娱乐方式发生了显著变化。网络视频和短视频成为主要娱乐形式，而看电视仍是重要活动。不同性别、年龄段和职业群体在娱乐偏好和观看行为上存在明显差异。同时，用户在看电视过程中面临内容选择和可看性等问题，对观看渠道也有不同依赖。这些发现为理解疫情期间的娱乐消费趋势提供了重要参考。