格兰研究：疫情期间大众娱乐特点数据报告_47页_7mb

疫情期间大众娱乐特点数据报告总结

核心内容

本报告由格兰研究发布，基于2020年2月对350名全国受访者进行的线上调查，分析了疫情期间大众娱乐活动的特点、电视节目偏好、收视行为、观看苦恼及视频观看渠道等关键信息。

主要观点

• 居家娱乐成为主流：由于疫情限制，人们更多选择在家中娱乐，视频观看成为主要活动之一。
• 短视频与网络视频成为重要娱乐方式：短视频和网络视频的观看比重显著上升，成为大众休闲的重要补充。
• 性别差异明显：男性更倾向于玩游戏和刷短视频，女性则更喜欢看网络视频、陪小孩玩和看电视。
• 年龄差异显著：不同年龄段的娱乐偏好存在明显差异，20岁以下和65岁以上人群更偏好长时间观看电视，而25-39岁人群更活跃于短视频和电视剧。
• 电视内容存在苦恼：用户普遍反映电视内容难以找到想看的内容，且内容吸引力不足。
• 观看渠道多样化：手机、有线电视、智能电视等成为主要观看视频的渠道。

关键信息

1. 调研基本情况

• 样本量：350份有效问卷，覆盖全国多个省市，主要集中在华北（尤其是北京）、华东、西南（四川、贵州）等地。
• 性别比例：男性与女性比例约为4:6。
• 年龄分布：25-44岁人群占比最高，达74%。
• 职业分布：企业普通职员占比最高，达37.4%；企业管理人员和公务员占比均接近10%。

2. 疫情期间大众喜爱的娱乐活动

• 最受欢迎活动：看网络视频（电影/电视剧等）、刷短视频、陪小孩玩、看疫情新闻等。
• 性别差异：
  • 男性更喜欢玩游戏、刷短视频、看疫情新闻。
  • 女性更喜欢看网络视频、陪小孩玩、看电视、刷朋友圈。
• 年龄差异：
  • 20岁以下人群最喜爱看网络电影/电视剧。
  • 25-39岁人群最喜爱看网络视频和电视剧。
  • 45岁以上人群更偏好看电视和看疫情新闻。

3. 疫情期间受观众喜爱的电视节目

• 最受喜爱内容：国内/国际新闻、电视剧、本地新闻、点播看疫情专区、网络电视剧等。
• 性别差异：女性更倾向于观看电视剧，占比明显高于男性。
• 年龄差异：25-39岁人群是电视剧的主要观众。

4. 疫情期间电视与短视频收视分析

• 看电视比例：占比达90%，远高于短视频。
• 日均观看时长：
  • 看电视：1-4小时，占比近八成。
  • 看短视频：1-2小时，占比近八成。
• 性别差异：女性日均看电视和短视频时间更短。
• 年龄差异：25-39岁人群看电视和短视频时间最短。

5. 看电视过程中的苦恼

• 主要苦恼：找不到想看的内容、内容可看性低。
• 性别差异：女性比男性更易感到电视内容可看性低。
• 年龄差异：25-39岁人群是电视内容苦恼的主要群体。

6. 疫情期间看视频的渠道

• 主要渠道：手机、有线电视、智能电视、平板电脑、IPTV等。
• 性别差异：看视频主要渠道为手机的人群中，女性占比更高。
• 年龄差异：25-39岁人群是手机观看视频的主要群体。
• 有线电视：主要观看人群集中在25-44岁之间。
• 智能电视：主要观看人群集中在25-39岁之间。

总结

本报告揭示了疫情期间大众娱乐行为的变化趋势，包括视频观看成为主流、短视频与长视频并行、性别与年龄差异显著、电视内容存在苦恼以及观看渠道多样化等。这些数据为理解疫情期间的娱乐消费模式提供了重要参考。