2019年7月份知乎平台广告投放趋势速览_13页_731kb

2019年7月份知乎平台广告投放趋势速览总结

核心内容

知乎作为知识问答类垂直社区，凭借高粘性、精准标签和高付费潜力的用户群体，逐渐成为广告主青睐的平台。2019年7月，知乎广告投放呈现明显行业集中趋势，教育培训、金融、旅游住宿成为主要投放领域。同时，广告素材风格贴近用户习惯，文案多采用提问、感叹、反问等知乎体形式，提升用户互动和点击率。

主要观点

1. 用户画像清晰

   • 截至2018年11月，知乎用户数突破2.2亿，月活用户数在4500-5000万之间波动。
   • 用户以31-35岁高收入人群为主，占比29.21%，其次为25-30岁，占比28.66%。
   • 用户男女比例相对均衡，主要集中在一二线城市，学历较高，消费能力较强。

2. 广告投放行业集中

   • 教育培训、金融、旅游住宿为7月知乎广告投放的重点行业，广告数占比均超过10%。
   • 教育培训类广告以学历提升、职业培训为主，金融类广告侧重贷款、消费金融，旅游住宿类则强调性价比和热点结合。

3. 广告素材风格多样

   • 教育培训类广告多采用手绘图、学校实景图，突出学习效果和便捷性。
   • 金融类广告风格清新简约，重点突出额度、放款速度、手续简便等。
   • 旅游住宿类广告多使用提问式文案，结合热点如《向往的生活》，强调省钱、小众体验。

关键信息

一、知乎平台热门投放的Top8行业

以上行业为7月份知乎广告投放的Top8，教育培训、金融、旅游住宿为前三名。

二、Top3行业广告素材分析

1. 教育培训类广告

• 文案套路：提问型、感叹反问型、测试型。
• 热门文案示例：
  • “不愿将就地过这一生？去读个在职研究生吧，2年学完毕业就是硕士！”
  • “10道题测试你的雅思水平！看你能答对几道题？”
  • “上班族如何读211/985名校双证研究生？点击了解...”
• 素材特征：语音培训类以简约手绘图为主，学历提升类展示学校实景，职业提升类结合职业特征设计。

2. 金融类广告

• 文案套路：提醒注意、提问、引导尝试、强调年轻人群体。
• 热门文案示例：
  • “问遍朋友都借不到钱？到这来，测出专属贷款，借钱容易。”
  • “花呗9号还，工资10号发，为何不来试试新的低息消费方式？”
  • “办一张民生银行信用卡，让你的生活更便捷！”
• 素材特征：画面风格清新简约，突出额度、放款速度、手续简便等信息。

3. 旅游住宿类广告

• 文案套路：提问式、强调便宜、蹭热点。
• 热门文案示例：
  • “住宿？旅游？用这个选酒店~住宿能省一大笔！”
  • “有哪些地方跟《向往的生活》一般，适合居住一周？住过的人都不愿离开。”
  • “去日本旅游一周5000够吗？日本旅游，没你想象的那么贵……”
• 素材特征：结合热点内容，突出性价比和独特体验。

三、知乎平台应用推广排行 Top10

游戏类广告中，策略类、角色扮演类和休闲类投放较多，如《明日方舟》、《石器时代M》、《小岛大作战》等。

四、趋势洞察

1. 用户高知、高收入，适合教育、金融、网络服务类广告

   • 知乎用户以25岁以上为主，学历高、收入稳定，具备较强的付费意愿。
   • 广告主更倾向于在知乎投放与用户兴趣和需求高度相关的广告内容。

2. 符合知乎体的广告文案更受欢迎

   • 提问、感叹、反问等风格的文案更容易引发用户共鸣。
   • 建议广告主多采用问答形式或知识点式内容，提升广告的原生感和互动性。

总结

知乎平台在2019年7月的广告投放呈现出明显的行业集中趋势，教育培训、金融、旅游住宿为热门投放领域。广告素材风格多样，文案多采用知乎体形式，贴近用户阅读习惯。广告主在知乎投放时，应注重内容与用户需求的契合度，提升广告的原生性和点击率。