2023青岛数字夜经济报告-饿了么即时电商研究中心_17页_3mb

青岛数字夜经济报告总结

夜经济定义与背景
夜间经济通过满足24小时消费需求，成为促进消费及经济增长的重要动力。夜间即时需求旺盛，本地即时电商承担“深夜食堂”和“便利购”，推动数字经济快速发展。中国自2016年起夜间经济规模快速增长，2020年突破30万亿元，2022年突破40万亿元。夜间活跃用户接近86亿，其中23时至凌晨2点的“深夜党”用户突破2亿。

夜间消费趋势

• 美洲迪：60.8%夜间消费者为寻找美食。
• 方便购：57.7%夜间消费者选择购买日用百货。
• 平台数据：19时后出现水果商超消费高峰，20时后医药消费上升。

青岛夜经济特色

• 政策先行：2004年青岛发布全国首份夜经济专项政策，至今已有系统市政规划。
• 居民结构：Z世代占比已超65%，成为夜间消费主力军。
• 夜间特色：烧烤、小吃、快餐是青岛夜宵主力品类，夜市、音乐节、灯光秀已成为城市地标。
• 数据表现：青岛夜间消费活跃度位列全国前20，夜间营业额在山东省占据领先地位。

数字化推动因素

• 平台角色：饿了么携“云端夜市”概念打造城市特色夜经济场景，利用即时电商扩大消费半径。
• 技术驱动：“饿了么夜市”平台通过数字化资源扶持商家，同时结合城市文化，推动线下与线上联动。
• 消费延伸：晚9时后用户零售消费显著增加，夜宵点餐频次高，夜间营业商铺比例高达80%。

结论
青岛作为首倡地区，构建了从政策引导到市场培育的完整夜经济生态链，通过科技赋能和多元文化展现显著潜力。城市逐步从单一休闲向文旅结合、夜购、夜游多重方向完善，在全国夜间经济体系中持续发力。