2023-09-19-饿了么_高德-青岛数字夜经济报告_17页_3mb

青岛数字夜经济报告核心要点总结

一、认知框架

通过数据和案例从趋势、政策、消费特征和实践案例四个维度总结青岛夜经济发展情况，定位城市位置和价值。

二、地域锚点

1. 顶层设计：自2004年起，青岛是全国唯一制定夜间经济专项政策的城市，引领行业发展。
2. 体系构建：围绕“夜市、夜宵、夜游、夜购、夜娱、夜秀”六大业态，通过文旅深度融合与科技赋能，打造“青岛之夜”城市打卡地标。

三、城市实践

1. 政策布局：
   • 2004年《关于加快发展我市市区夜间经济的实施意见》
   • 2019年《关于促进文化产业和旅游业高质量发展的实施意见》
   • 2022年《关于推动夜间经济发展的意见》（新措施正在制定）
2. 市场格局：
   • 青岛夜消费力及活跃指数位列全国二十强
   • 八成夜间商铺运营，其中午夜时分保持30%存活率
   • Z世代占比65%成为主力，偏好烧烤、小吃、奶茶等商户高频出没
   • 市民活跃时长演变：早餐至夜宵后，消费者习惯由早餐向深夜延伸

四、解决方案

1. 数字化赋能：阿里本地生活板块旗下产品饿了么上线：
   • 线上运营经验与数字资源的平台赋能
   • 云端夜市、美食节评选及特色手打造
   • 频繁搞活动：免单大赛、红包雨、专属券等营销事件
   • 城市数字LOGO大赛等市域特色打造及IP共创
2. 资源投入：
   • 免单、红包雨等活动日均曝光百万级别
   • 深耕夜间即时零售，推动服务时段外扩至深夜

五、趋势判断

1. 青岛夜经济数字化潜力将逐步释放，助推本地即时消费场景打造。
2. 通过本地即时电商服务半径的扩大和消费模式的丰富，城市夜间经济呈现从“物理存在”到“全天数字痕迹存储”的趋势。

附：核心数据

• 夜宵品类TOP3：烧烤、小吃、快餐
• 营商密度：夜间80%商铺营业，午夜时段降至30%
• 行业目标：阿里系联合打造数字夜市，推动千亿级增量贡献