2017年中国网民消费升级和内容升级洞察报告_46页_1mb

中国网民消费升级和内容升级洞察报告（2017）

核心内容

本报告分析了2017年中国网民在消费方式、消费理念、内容偏好、触媒行为及人群属性等方面的显著变化，揭示了在新经济背景下，消费升级和内容升级的趋势。

主要观点

• 消费方式升级：网购渠道向移动端转移，综合电商地位稳固，垂直渠道崛起。服务性消费成为生活常态，消费结构整体升级。
• 消费理念转变：网民消费更理性，注重品质与品牌，愿意为高品质支付溢价，对生活格调和尝新、换新、超前消费的态度增强。
• 内容偏好变化：内容消费目的性增强，个性化需求突出，健康、财经、科技等实用型资讯更受欢迎。欧美影视和综艺内容热度上升。
• 触媒行为演变：短视频和直播成为主要信息载体，资讯获取行为高频化、长时化，用户对内容质量、丰富度和时效性的期望持续上升。
• 群体特征分析：网民结构逐渐向总人口靠拢，高学历和高收入群体对资讯质量、内容深度和品牌意识要求更高。

关键信息

消费方式

• 超75%网民通过综合电商平台购物，48.9%通过垂直平台。
• 网民购物行为更加理性，注重品质和品牌。
• 移动端购物渠道的普及显著改变了消费习惯。
• 服务性消费（如网上充值、日常出行）占比高，成为生活常态。

内容偏好

• 网民对工作、学习有帮助的内容偏好度最高（58.3%）。
• 健康类资讯关注度提升最大（26.6%），财经、科技类内容关注度涨幅也较高。
• 欧美影视内容热度上升，喜剧、历险科幻、罪案谍战等题材受欢迎。
• 真人秀和脱口秀成为综艺内容中热度增长最快的类别。

触媒行为

• 移动端成为信息获取的核心渠道，新闻客户端和社交平台使用率高。
• 短视频和直播成为主流内容获取方式，使用率分别超过70%和60%。
• 资讯获取频率显著提升，62.2%的网民每天多次获取资讯。
• 资讯单次浏览时长集中在5-10分钟和10-30分钟，中等时长成为主流。

群体特征

• 网民性别比例接近总人口，男性占比52.4%。
• 年龄分布以20-29岁为主，30岁以下群体占比超50%。
• 超一线城市互联网普及率最高，北京达77.8%。
• 高学历和高收入群体对资讯质量、内容深度和品牌意识要求更高。

内容产业发展趋势

• 垂类内容成为重点，覆盖长尾市场，满足多元需求。
• 实用型内容（如财经、科技）关注度显著上升。
• 富媒体形式（短视频、直播）持续走热。
• 深度内容需求增加，52.5%的网民偏好有思想的内容。
• 内容行业需提升丰富度、时效性和价值，同时整治“标题党”和低俗化问题。

总结

报告指出，中国网民在消费方式和内容消费上呈现出明显的升级趋势。随着经济结构转型和互联网普及，消费行为更加理性，注重品质和品牌，垂直渠道和富媒体形式在消费和内容获取中扮演越来越重要的角色。同时，内容行业面临提升质量、丰富度和用户满意度的挑战，需通过技术手段和内容生态优化来满足用户日益增长的个性化和深度内容需求。