2017-2015中国成人用品B2C市场专题研究报告_35页-3mb

中国成人用品B2C市场专题研究报告2015总结

核心内容概述

本报告分析了2015年中国成人用品B2C市场的发展状况、行业趋势、市场结构以及消费者行为，指出该市场在政策、技术及社会观念变化的推动下，呈现快速增长趋势。同时，报告也揭示了行业面临的挑战，如政策监管不完善、产品质量参差不齐等问题。

主要观点

• 市场增长迅速：2014年中国成人用品B2C市场交易规模达到33.8亿元，同比增长73.6%。预计未来三年将保持58%的复合增长率。
• 社会需求上升：随着国民性意识增强，成人用品市场潜力巨大，尤其在年轻群体中需求显著。
• 电商推动行业发展：互联网与移动互联网技术的广泛应用，推动成人用品销售从线下向线上转移，电商成为主要销售渠道。
• 政策监管不完善：成人用品涉及多个监管机构，缺乏统一标准，导致消费者维权困难，行业创新受限。
• 消费者行为变化：线上平台凭借隐私保护和便捷性吸引大量用户，平台集客能力强，单个平台高销品类月销量可达万级。

关键信息

市场规模预测

• 2015-2017年：中国成人用品B2C市场规模预计持续增长，复合增长率约为58%。

消费者需求

• 人口基数大：中国有超过7成的成年人，市场广阔。
• 性观念变化：成年人对性用品的接受度超过93%，性生活质量需求高涨。
• 特殊人群需求：包括4700万留守妇女、1.8亿未婚成年人、2.9亿性障碍者等，成人用品具有积极的社会意义。

电商发展

• 线上销售增长：中国网上零售市场规模突破1万亿元，网购习惯成熟。
• 移动互联网影响：移动导购平台引领行业发展，APP成为重要销售渠道。
• 平台类型：
  • 综合B2C平台：如天猫、京东、1号店，具有高流量和丰富品类。
  • 医药B2C平台：如七乐康、壹药网，具备专业健康咨询服务。
  • 垂直B2C平台：如春水堂、桔色、七彩谷商城，专注于成人用品，创新能力强。

产品与价格

• 主要产品类别：安全避孕、人体润滑、情爱玩具。
• 价格区间：
  • 安全避孕类：单价多在11-50元之间，覆盖广泛。
  • 人体润滑类：单价多在100元以下，京东各价位产品分布均匀。
  • 情爱玩具类：天猫、1号店价格平民化，京东走高端路线。

品牌与销量

• 安全避孕类：
  • 天猫：冈本、名流、第六感销售份额前三。
  • 京东：杜蕾斯、冈本、倍力乐销售份额前三。
  • 1号店：冈本、第六感和尚牌销售份额前三。
• 人体润滑类：
  • 天猫：杜蕾斯、人初油、杰士邦销售份额前三。
  • 京东：雅润、Sliquid、JO销售份额前三。
  • 1号店：杜蕾斯、密室恋人、玩爆潮品销售份额前三。
• 情爱玩具类：
  • 天猫：KEY、JOYNMORE、百乐销售份额前三。
  • 京东：雷霆、DMM、取悦销售份额前三。
  • 1号店：诺兰、百乐、杜蕾斯销售份额前三。

用户评分与产品特性

• 用户评分：安全避孕类品牌如冈本、倍力乐、尚牌评分较高；人体润滑类品牌如Sliquid评分最高；情爱玩具类品牌如雷霆、DMM、取悦评分较高。
• 产品特性：延时型、情侣型产品销量较高，体现消费者对长久体验的追求。

行业挑战

• 政策监管：成人用品涉及多个监管部门，缺乏统一标准，消费者维权难。
• 产品质量：市场存在大量假货，产品安全成为消费者关注重点。
• 行业标准化：行业缺乏统一标准，阻碍创新发展。

未来趋势

• 线上销售增长：预计线上销售将逐步超越线下门店，尤其在三四线城市和农村。
• 多元化发展：成人用品品类趋向生活化，包括情趣服饰、情趣家居、智能硬件等。
• 技术驱动：大数据和“终端+云平台”技术提升线上销售效率，推动产品创新。

建议

• 出台监管法规：建议政府出台统一的成人用品监管法规，规范市场，保障消费者权益。
• 加强行业标准化：推动行业标准化，提升产品质量和消费者信任度。
• 技术与创新：鼓励技术创新，开发更多智能硬件产品，满足多样化需求。

市场结构

• 平台类型差异：综合B2C平台以高销量和用户流量为优势；医药B2C平台以专业咨询为特色；垂直B2C平台以创新和隐私服务为主。

总结

中国成人用品B2C市场在政策、社会观念和技术的推动下，呈现出快速增长的趋势。尽管面临政策监管不完善和产品质量问题，但电商和移动互联网的普及为行业发展提供了强大动力。未来，市场将更加多元化，线上销售将继续增长，行业需要加强标准化和监管，以实现可持续发展。