2017中国成人用品消费趋势报告_鲜为人知的情趣经济_41页_34mb

2017年中国成人用品消费趋势报告总结

一、市场概述

• 全球成人用品市场：2015-2020年，全球成人用品市场规模从123.7亿美元增至163.1亿美元，年复合增长率达5.68%。避孕套市场增长更快，年复合增长率达10.03%，销量从277.8亿只增至446.8亿只。
• 中国成人用品市场：预计2017年市场规模从2015年的60亿美元增至2020年的90亿美元。避孕套市场2015年为18.8亿美元，预计2024年将增长至50.4亿美元，年复合增长率8.1%。
• 市场结构：情趣用品市场规模为避孕套市场的2.3-2.8倍，且情趣用品占比持续上升。

二、在线的荷尔蒙市场

• 消费增长：2014年至今，成人用品在线销售额持续增长，情趣用品消费额增长更为显著。
• 用户评论：用户评价量快速增长，尤其在情趣用品领域，评论内容更具个性化和体验性。
• 已婚80后：已婚80后成为自慰器的主要购买群体，尤其在2014年以来，自慰器销量占比最高达70%。
• 消费心理：冲动直接型消费心理在成人用品市场尤为突出，情趣用品用户更倾向于冲动消费。
• 支付方式：线上用户更倾向于使用在线支付，而线下用户偏好货到付款，反映出用户对隐私的重视。

三、男性主导成人消费，女性市场有待挖掘

• 男性主导：男性用户在数量和消费金额上均占据主导地位，尤其在自慰器市场，男性销量占比超过80%。
• 女性市场：女性在情趣用品中更关注品质与设计，而男性更关注功能性。女性市场仍处于未充分开发状态。
• 品牌忠诚度：计生用品品牌忠诚度高于情趣用品，多数用户长期购买一个品牌。
• 国产品牌崛起：国产品牌在情趣用品市场表现优于国际品牌，尤其在价格和性价比方面具有优势。在避孕套市场，国产品牌逐步占据重要位置。

四、性爱地图：广东是性趣之乡

• 区域销量：广东省成人用品销量接近北京的两倍，成为性趣之乡。江浙地区为情趣用品的黄金市场。
• 欠发达地区：海南、江西、安徽等欠发达省份避孕套需求增长最快，而北京、上海等一线城市增长较慢。
• 地域偏好：一线城市更关注测孕用品，而二、六线城市对情趣用品的购买力最强。

五、消费有待进一步升级

• 刚需品类：安全避孕套仍是成人用品市场的主要刚需，占比达33%。
• 小众品类：超薄避孕套仍为市场主流，但一些小众品类如水果味避孕套增长迅速。
• 城市差异：六线城市对情趣用品的购买力最强，而一线城市更关注计生与测孕产品。
• 关联消费：健身人群和服用补益药品的群体更倾向于购买润滑液和男用器具。

六、成人用品在线消费趋势

• 冲动消费：成人用品市场是一个冲动型消费市场，用户群体持续增长。
• 品牌发展：情趣用品市场需加强品牌影响力，提升用户体验和口碑。
• 校园市场：校园市场增长强劲，具备广阔的发展前景，可开发针对性产品。
• 隐私保护：用户对隐私保护意识增强，自提柜、无人配送等成为配送方式的首选。
• 未来方向：市场需进一步升级，注重个性化、多元化与创意产品，同时完善行业规范和用户服务。

七、关键数据与趋势

• 用户年龄：80后是主要用户群体，已婚人士在情趣用品购买中占比更高。
• 性别差异：男性更倾向于购买自慰器，女性更关注安全和测孕产品。
• 消费时段：夜间（21点至24点）搜索量最高，但上午10点至11点转化率最高。
• 地域差异：一线城市更关注测孕用品，而欠发达地区更偏向自慰用品和避孕套。

八、总结

• 中国成人用品市场呈现快速增长态势，尤其在情趣用品和避孕套领域。
• 市场需求逐渐多元化，女性市场潜力巨大，需进一步开发。
• 国产品牌在价格和市场占有率上表现突出，但品牌影响力和产品创新仍需加强。
• 用户行为和心理特征明显，冲动消费、隐私保护和个性化需求是主要趋势。
• 未来市场发展需注重产品规范、用户教育、品牌塑造及多元化产品开发。