2016成人用品电商大数据分析报告_25页_2mb

成人用品电商大数据分析报告总结

核心内容概述

本报告由百分点数据科学与研究中心发布，聚焦于2016年成人用品电商行业的发展现状与趋势，涵盖行业定义、消费者行为分析、市场分布、政策环境及资本动态等多个方面。报告指出，成人用品行业在中国正处于快速发展阶段，市场规模估计为50亿元人民币，年增长率达20%。电商因其私密性、便捷性和流行化优势，成为成人用品销售的主要渠道。

主要观点

行业定义与社会环境变化

• 定义：成人用品是帮助成年人提升性生活质量的辅助性产品，不仅包括性健康相关产品，还涵盖情趣用品、性教育工具等。
• 分类：成人用品主要包括基础装备、情趣内衣、男性用品、女性用品、双人情趣用品等五大类。
• 社会环境：随着性观念逐渐开放及医疗保健消费水平提高，成人用品行业接受度上升，成为生殖健康产业的重要组成部分。
• 政策支持：国家出台多项政策支持生殖健康产业，如《关于加强人口与计划生育工作稳定低生育水平的决定》等，推动行业规范化发展。

行业发展背景

• 资本引入：互联网+成人用品市场吸引大量资本投入，仅2014-2016年融资总额达3亿元人民币，代表企业如他趣、小爱爱、云艾科技等。
• 行业挑战：成人用品行业面临诸多问题，如缺乏国家标准、市场门槛低、产品同质化严重、传统媒体广告受限等。

关键信息

消费者消费情况分析

• 价格差异：成人用品价格跨度大，安全套、润滑剂等基本用品价格较低，50元以下产品贡献主要销售额；而充气娃娃、震动棒等高价产品贡献更高收入。
• 消费集中度：充气娃娃的销量前五商品占据总销量73.3%，销售高度集中；而震动棒销量分布较为平均。
• 消费偏好：
  • 男性在成人用品购买中占比较高，尤其是25-34岁人群。
  • 25-34岁人群注重避孕，35-49岁人群购买相对平均，50岁以上人群主要购买安全套。
  • 不同地区消费者偏好不同，如西北地区偏好购买充气娃娃，东部地区则更喜欢震动棒。

消费者人群画像

• 性别与年龄分布：男性购买者占多数，25-34岁人群占比最高。
• 消费等级：
  • 中等消费等级人群是成人用品的主要购买群体。
  • 高消费等级人群对成人用品的需求尚未完全开发，更倾向于医疗保健类产品的投入。
  • 低消费等级人群主要购买安全套和低价调情用品。

区域市场分析

• 热门地区：广东、四川、云南、河南、甘肃等省份消费者更倾向于网购成人用品，这与当地性观念较为保守有关。
• 消费习惯：东部地区购买品类较为平均，西北地区偏好充气娃娃，而上海、北京等一线城市虽消费人数多，但网购意愿较低。

行业趋势与展望

• 品类发展：高单价、高毛利产品如充气娃娃、震动棒等将成为未来主要发展方向。
• 电商模式：B2C电商模式逐渐成熟，移动端社区电商成为新趋势。
• 品牌建设：部分品牌表现突出，如百乐在安全套市场占据重要份额，品牌差异化是行业发展的关键。

数据来源与方法

• 数据来源：百分点数据银行及商品画像系统，涵盖2013年7月1日至2016年6月30日十余家成人用品电商和医药电商的用户购买记录。
• 用户画像：基于5.5亿+用户数据，覆盖9大维度、500+子维度，提供精准的消费者分析。

报告结构

• 1 成人用品行业概念及发展背景

  • 1.1 成人用品定义和分类
  • 1.2 成人用品特点
  • 1.3 行业发展经济环境
  • 1.4 社会环境
  • 1.5 政策环境
  • 1.6 资本环境

• 2 成人用品电商发展历程及现状

  • 2.1 电商发展历程
  • 2.2 发展现状及B2C交易规模

• 3 成人用品电商B2C市场发展现状

  • 3.1 总体增长情况
  • 3.2 品类增长趋势
  • 3.3 品类分布变化
  • 3.4 分品类成交均价
  • 3.5 分品类消费能力
  • 3.6 分品类人均购买量

• 4 区域市场分析

  • 4.1 东北地区
  • 4.2 华北地区
  • 4.3 华东地区
  • 4.4 华中地区
  • 4.5 华南地区
  • 4.6 西南地区
  • 4.7 西北地区

• 5 典型企业销售分析

  • 5.1 企业1
  • 5.2 企业2
  • 5.3 企业3
  • 5.4 企业4

• 6 行业展望

  • 6.1 未来发展趋势

报告说明

• 页数：总计70页
• 著作权：归北京百分点信息科技有限公司所有，未经许可不得擅自使用。
• 数据来源：百分点数据银行与市场公开信息，力求客观公正，但因样本与方法限制，部分结论可能不完全反映实际情况。
• 联系方式：
  • 百分点集团官网：http://www.baifendian.com
  • 地址：北京市朝阳区北辰西路8号院2号楼北辰世纪中心A座16层
  • 咨询热线：+86-10-84742230/84742235

附录

• 地区划分：

  • 华北：北京、天津、河北、山西、内蒙古
  • 东北：辽宁、吉林、黑龙江
  • 华东：上海、江苏、浙江、安徽、福建、江西、山东
  • 华中：河南、湖北、湖南
  • 华南：广东、广西、海南
  • 西南：重庆、四川、贵州、云南、西藏
  • 西北：陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆
  • 港澳台：香港、澳门、台湾

• 报告联系信息：

  • QQ：2083220015
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总结

成人用品行业在中国正经历快速发展，电商成为主要销售渠道。消费者群体以中等消费等级为主，男性占比高，25-34岁人群最为活跃。不同地区消费者偏好差异明显，且行业面临标准化不足、同质化竞争等问题。随着政策支持和资本投入，行业有望进一步规范化和专业化发展。