2016成人用品电商大数据分析报告_22页_1mb

2016成人用品电商大数据分析报告总结

核心内容

本报告由百分点数据科学与研究中心发布，聚焦于中国成人用品电商行业的发展现状与趋势，涵盖行业定义、消费者行为分析、市场分布及资本动态等多个方面。报告旨在通过数据分析，揭示成人用品市场的增长潜力与挑战，为行业参与者提供参考。

主要观点

行业定义与特征

• 成人用品是指用于提升性生活质量、满足性需求的辅助性产品，包括安全套、情趣内裤、震动棒、充气娃娃等。
• 成人用品行业属于生殖健康产业的一部分，整体市场规模庞大，年增长率约20%，毛利率较高。
• 电商成为成人用品销售的主要渠道，因其私密性、便捷性和流行化的优势，受到消费者青睐。

消费者消费情况分析

• 男性消费者在成人用品购买中占比较高，且以25-34岁年龄段为主。
• 安全套是男性购买的主要品类，而孕检用品和情趣内裤/连体衣则有较高的购买频率。
• 低消费等级人群主要购买价格较低的安全套和调情用品，随着消费等级提升，购买更昂贵的成人用品倾向增强。
• 价格差异显著，安全套、润滑剂等基本用品价格较低，而充气娃娃、震动棒等高单价产品贡献了更高的销售额。

消费者人群画像

• 地域偏好：广东、四川、云南、河南、甘肃等省份的消费者更倾向于在网上购买成人用品，主要由于性观念较为保守，对私密性有较高需求。
• 消费习惯：东部地区偏好购买震动棒，而西北地区则对充气娃娃有明显偏好。
• 年龄与性别：25-34岁人群是主要消费群体，且男性购买比例高于女性。

关键信息

市场规模与增长

• 中国成人用品市场规模估计为50亿元人民币，年增长率约20%。
• 电商渠道推动市场快速发展，互联网+成人用品市场在2014-2016年吸引投资约3亿元人民币。

融资动态

• 2014-2016年，他趣-性价比和爱侣健康等企业多次获得融资，显示市场对这一行业的关注度和投资热情。
• 主要投资方包括达晨创投、创东方投资、中信产业基金等。

行业挑战

• 行业问题：成人用品行业面临技术标准不完善、市场混乱、品牌缺乏特色、营销受限等多重挑战。
• 解决方案：通过互联网技术捕捉消费者特征，优化产品结构和品牌建设，是行业健康发展的关键。

品类分析

• 高单价产品：充气娃娃、震动棒、阴臀倒模等高单价产品贡献了更高的销售额。
• 销售集中度：充气娃娃的销量前五产品占据**73.3%**的市场份额，而震动棒的销量分布相对平均。
• 品牌表现：百乐品牌在安全套等主要品类中表现突出，占据市场前列。

数据来源与方法

• 消费者行为数据来源于百分点数据银行和商品画像系统，覆盖2013年7月1日至2016年6月30日十余家成人用品电商和医药电商的用户购买记录。
• 消费者属性数据来源于百分点用户画像系统，涵盖5.5亿+用户，覆盖9大维度、500+子维度。
• 区域划分：根据中国地理区域划分，包括华北、东北、华东、华中、华南、西南、西北及港澳台地区。

发展背景与环境

经济环境

• 随着人均医疗保健消费的增加，成人用品行业作为其细分领域，迎来了发展机遇。
• 电商的快速发展为成人用品行业提供了新的销售渠道和市场增长点。

社会环境

• 中国性观念逐渐开放，对成人用品的接受度提高，推动了行业的发展。
• 消费者更注重隐私和便捷性，电商平台成为首选购买渠道。

政策环境

• 政府出台多项政策支持生殖健康产业发展，如《关于加强人口与计划生育工作稳定低生育水平的决定》、《中国生殖健康产业“十二五”发展规划纲要》等。
• 国家标准化管理委员会批准全国生殖健康用品标准化技术委员会，推动行业规范化。

资本环境

• 互联网+成人用品市场吸引了大量资本，成为资本关注的热点。
• 企业通过多轮融资扩大市场份额，如他趣-性价比在2015年获得B轮融资，金额达8500万人民币。

发展展望

• 成人用品电商市场将继续增长，尤其在高单价产品和品牌建设方面。
• 未来需加强行业标准建设、技术创新和营销策略优化，以提升行业整体水平。

附注

• 报告共计70页，内容详实，涵盖行业定义、市场分析、消费者行为、典型企业案例及发展展望。
• 报告的著作权归百分点集团所有，未经许可不得擅自使用。
• 如需进一步咨询，可联系百分点集团，电话：+86-10-84742230/84742235，网址：http://www.baifendian.com。