2015中国成人用品B2C市场专题研究报告_32页_2mb

中国成人用品B2C市场专题研究报告2015总结

核心内容

• 中国成人用品B2C市场在2015年展现出快速增长的趋势，市场规模突破30亿元。
• 随着互联网和移动技术的发展，线上平台成为性用品销售的主要渠道，尤其在年轻人群体中表现突出。
• 电商平台上，成人用品行业因隐私保护、便捷购物和多样化选择而蓬勃发展。

主要观点

• 市场增长：2014年市场规模达33.8亿元，同比增长73.6%，预计未来三年将保持58%的复合增长率。
• 行业特点：成人用品行业因政策监管不明确、传统观念影响，存在缺乏标准化、维权难等问题。
• 消费者需求：中国有超过7成成年人接受性用品，性观念提升推动市场需求增长，特别是智能硬件、情趣产品等多元生活化产品。
• 线上优势：电商平台提供高流量、多品类、高销量的购物体验，尤其在三四线城市和农村地区的覆盖，有望进一步提升线上销售份额。

关键信息

商店类型与资质

• 传统商店：需工商营业执照、卫生许可证、公安局备案、从业人员健康证。
• B2C平台：
  • 垂直B2C平台：需工信部备案和通信管理局许可证。
  • 综合B2C平台：需品牌成品检测报告或认证，进口商品需海关报关单。

品类价格

• 进货渠道：包括计生用品批发市场、网站及加盟品牌。
• 价格分布：
  • 安全避孕类：价格区间多集中在11-50元。
  • 人体润滑类：高销量产品价格多在100元以下。
  • 情爱玩具类：天猫、1号店价格平民化，京东走高端路线。

消费者流量

• 线上平台：通过虚拟化、精准营销、大数据分析等方式，集客能力强，单个平台月销量可达万级。
• 线下门店：流量较低，面临被线上平台替代的风险。

市场现状

• 线上平台：PC端B2C平台为主流，移动导购平台引领行业发展。
• 垂直B2C平台：如春水堂、桔色、七彩谷商城等，注重隐私保护和技术创新。
• 医药B2C平台：如七乐康、壹药网等，提供专业健康咨询，增加用户信任度。
• 综合B2C平台：如天猫、京东、1号店，具备高流量和丰富品类，是主要销售渠道。

品牌表现

• 安全避孕类：
  • 天猫：冈本、名流、第六感。
  • 京东：杜蕾斯、冈本、倍力乐。
  • 1号店：冈本、第六感、尚牌。
• 人体润滑类：
  • 天猫：杜蕾斯、人初油、杰士邦。
  • 京东：雅润、Sliquid、JO。
  • 1号店：杜蕾斯、密室恋人、玩爆潮品。
• 情爱玩具类：
  • 天猫：KEY、JOYNMORE、百乐。
  • 京东：雷霆、DMM、取悦。
  • 1号店：诺兰、百乐、杜蕾斯。

品牌评分

• 安全避孕类：冈本、倍力乐、尚牌评分较高。
• 人体润滑类：Sliquid获得满分。
• 情爱玩具类：雷霆、DMM、取悦评分较高。

政策监管

• 监管分散：不同产品由不同部门管理，导致监管缺失和消费者维权困难。
• 建议：出台专门的成人用品监管法规，规范行业发展。

未来趋势

• 品类多元化：成人用品逐渐向生活化、智能化发展，包括情趣服饰、家居、智能硬件等。
• 线上崛起：预计线上销售份额将逐步超越线下门店，尤其在三四线城市和农村市场。

市场结构

• 三大平台：综合B2C、医药B2C、垂直B2C各具优势，未来将面临实力竞争。
• 销售渠道：线上平台在集客能力、流量和销量上表现突出，成为行业发展的主要驱动力。

附录

• 研究领域：易观智库在互联网医疗领域有深入研究，涵盖在线医疗市场、移动医疗、体检行业、医疗健康服务O2O、女性医疗健康、医药B2C、保健品B2C、医疗智能可穿戴设备、传统医药企业互联网化、按摩服务O2O等。
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