【英敏特】2025年中国美容成分认知报告

2025年中国美容成分市场报告总结

中国消费者对美容成分的认知持续升级，追求高效与温和的双重需求推动品牌创新与科学传播体系构建成为关键策略。报告显示，消费者更关注成分的温和性与功效性，尤其偏好“天然提取物”（66%）及“植物成分替代高功效成分”（57%）。医美人群（12%曾尝试面部医美，80%对此感兴趣）成为“高阶成分党”，注重成分的科学性、专业性和针对性。

市场趋势

1. 成分与功效并重：

   • 2024年化妆品零售总额同比下降11%，行业进入质量驱动周期，品牌需通过精准解决方案提升消费者价值。
   • 成分创新聚焦胶原蛋白类（如重组胶原蛋白）、肽类（如乙酰基六肽-8、棕榈酰三肽-1）及植物成分，其在新品中的使用占比逐年上升。

2. 合成生物技术加速应用：

   • 2024年化妆品新原料备案达90项，同比增30%，其中植物成分占比43%，达38款。
   • 合成生物概念在社交媒体讨论中热度上升，品牌通过投资或技术合作布局该领域，如贝泰妮、华熙生物等推动技术转化。

3. 科学传播多元化：

   • 消费者更信任“成分测试”“专家背书”及“实验室数据”（占比超60%）。
   • 年轻群体（90后及Z世代）偏好视频形式（如科普短剧、成分结构图）和新兴渠道（如抖音、小红书），品牌需结合AI技术提升个性化沟通效率。

品牌策略

• 成分营销创新：

  • 欧莱雅、兰蔻等通过巨型装置、成分故事化传播强化品牌认知，如悦木之源“瑞士奇迹雪苹果”快闪活动、兰蔻“AI筛选T12肽”技术。
  • 医美关联产品（如械字号敷料）成为新方向，润百颜、倩碧推出术后护理方案，满足高阶需求。

• 自研成分与差异化：

  • 品牌通过自研成分组合（如百雀羚“超A环肽”、韩束“活肤因”）打造独特功效，提升技术壁垒。
  • 专利技术（如重组胶原蛋白、植物外泌体）增强成分可信度，例如野兽代码的向日葵芽提取物提升细胞NAD+水平。

消费者洞察

• 信息获取渠道分化：

  • 官网/详情页、社交媒体为首选（占73%），线下导购仍具重要影响。
  • 年轻群体更依赖短视频平台与专业内容，医美人群偏好多渠道获取科学信息。

• 对成分的偏好变化：

  • 医美人群倾向植物提取与生物合成成分，强调温和性及医美后适用性。
  • 高功效成分的植物替代方案（如补骨脂酚替代视黄醇）受青睐，但植物成分的功效性仍待提升。

未来方向

• 加强成分透明度与科学背书，通过法规完善（如《化妆品安全评估报告》落地）提升行业规范。
• 结合科技手段（如AI分析、渗透技术）优化成分功效，探索个性化护肤解决方案。
• 借鉴医美概念，开发温和高效成分组合，吸引“准医美人群”并拓展市场边界。

数据与案例显示，成分创新需兼顾安全性、功效性及科学传播，品牌需深化技术应用，优化信息传递路径，以满足消费者日益精细化的需求。