2021百度家电行业年度营销报告_40页_9mb

百度家电行业年度营销报告总结（2021）

核心内容

本报告总结了2020年家电行业的消费趋势、品牌格局及市场变化，结合百度搜索大数据分析，揭示了家电行业在疫情背景下如何应对消费习惯的转变，以及未来发展方向。

主要观点

• 家电与消费者的变化：家电始终承载着中国家庭的温度，家庭角色未变，但生活方式不断升级。
• 疫情对家电行业的影响：疫情催生了“回家的诱惑”，宅家餐厨消费猛增，推动了健康、智能、消毒类家电的快速发展。
• 行业趋势：家电行业正从“置家”向“质家”转变，个性化、健康化、智能化成为主要消费趋势。
• 品牌格局：国货品牌在多个品类中占据主导地位，但部分细分市场仍由外资品牌领先。
• 搜索趋势：百度大数据显示，用户对家电的关注点发生显著变化，健康、智能、便捷、高端成为关键词。

关键信息

1. 白电与黑电

• 冰箱：

  • 消费趋势：用户追求“领鲜生活”，净味/除菌功能成为主流。
  • 品牌格局：海尔、西门子、容声占据TOP3，国货品牌占七成。
  • 搜索趋势：对开门/双门仍是热门款式，净味功能关注度高。

• 空调：

  • 消费趋势：用户更关注节能静音，变频化趋势加快。
  • 品牌格局：格力稳居龙头，美的以“无风感”功能领跑。
  • 搜索趋势：疫情对关注热度有所影响，但变频产品需求上升。

• 洗衣机：

  • 消费趋势：除菌功能成为主流，母婴洗关注度持续上升。
  • 品牌格局：海尔、美的、松下、西门子为行业龙头，外资品牌在高端市场占据优势。
  • 搜索趋势：全年检索平稳，洗烘一体功能成为关注焦点。

2. 大厨电

• 集成灶：

  • 消费趋势：集成类/套系类厨电需求增长，集成灶成为“降维打击”单品类的代表。
  • 品牌格局：美大独占鳌头，新兴品牌如速热奇、浙派等迅速崛起。
  • 搜索趋势：集成概念检索量上升，用户对集成灶与油烟机的对比需求增加。

• 热水器：

  • 消费趋势：即热/速热功能需求上升，60L大容量成为市场新标杆。
  • 品牌格局：海尔、美的、万合占据头部，大容量热水器集中度提升。

• 油烟机：

  • 消费趋势：大火力/大风量备受青睐，双十一期间需求达到高峰。
  • 品牌格局：华帝、老板、方太占据TOP3，迅达等品牌发展迅速。

• 洗碗机：

  • 消费趋势：疫情推动洗碗机关注度暴涨，13套及以上大容量成为主流。
  • 品牌格局：西门子、美的、方太领先，海尔、老板、松下、小米等品牌份额提升。

• 消毒柜：

  • 消费趋势：紫外线消毒柜增长显著，消毒概念拓展至砧板、钱币、衣物等。
  • 品牌格局：西门子、美的、方太占据前列，新兴品牌如老板、海尔等增速明显。

3. 小厨电

• 微波炉：

  • 消费趋势：转盘式微波炉仍是主流，23L&25L容量增长明显。
  • 品牌格局：格兰仕、美的占据86%需求份额，品牌集中度高。

• 烤/蒸箱：

  • 消费趋势：嵌入式烤/蒸箱走俏，用户更偏好烤箱。
  • 品牌格局：美的、格兰仕、九阳占据60%+份额，新兴品牌如海式、柏翠等增速快。

• 速食小电：

  • 消费趋势：健康无油成为主流，空气炸锅、电饼铛、电磁炉增长迅速。
  • 品牌格局：九阳占据电饭煲、破壁机、豆浆机市场，山本空气炸锅异军突起。

4. 生活电器

• 吸尘器：

  • 消费趋势：无线吸尘器受热捧，进口品牌优势明显。
  • 品牌格局：戴森、松下、飞利浦占据主导，云鲸、添可等新锐品牌崛起。

• 空气净化器：

  • 消费趋势：除霾祛醛成为核心诉求，智能化趋势明显。
  • 品牌格局：飞利浦霸主地位面临挑战，戴森、松下紧追其后。

5. 整体趋势

• 品牌格局：国货品牌更具号召力，市场占有率持续提升。
• 产品推动力：健康与智能成为消费核心诉求。
• 行业大趋势：场景变革显著，集成套系产品成为市场新宠。
• 新消费势力：女性在家电消费中发挥重要作用，母婴产品需求爆发。

总结

2020年家电行业在疫情背景下经历了深刻变革，消费者对健康、智能、便捷的需求显著提升。品牌格局持续演变，国货品牌在多个品类中占据主导地位，同时外资品牌在高端市场仍具竞争力。集成套系产品成为趋势，推动家电行业从单一产品向整体解决方案转型。未来，家电行业将继续以用户需求为核心，推动产品创新与市场细分，进一步提升用户体验与市场竞争力。