2018年-极光大数据_王者荣耀研究报告_24页_3mb

王者荣耀2017年5月研究报告总结

核心内容

《王者荣耀》是一款定位为“5V5英雄公平对战手游”的MOBA类多人在线竞技游戏，凭借其成熟的玩法模式、商业模式和社交系统，迅速成为市场上的热门游戏。本报告基于极光大数据，分析了2016年12月至2017年5月期间的游戏运营数据和用户画像，揭示了其市场表现和用户行为特征。

主要观点

游戏发展阶段

• 探索游戏定位阶段（2015.07-2015.10）
  游戏名称经历多次变更，包括《英雄战迹》、《王者联盟》、《英雄联盟》。游戏模式从3V3、冒险、养成逐渐形成5V5、3V3、1V1对战模式，确立了“全球首款5V5英雄公平对战手游”的口号。

• 完善游戏功能阶段（2015.11-2016.07）
  新增多种玩法，如5V5赛制“赏金联赛”、双人排位、Ban/Pick功能、观战系统、战队赛和迷雾模式。同时，完善了社交系统，如好友邀请、LBS系统、组队界面、师徒、恋人、死党系统等。

• 优化游戏体验阶段（2016.08-2017.04）
  游戏内容持续更新，包括英雄推出/重做和地图更新。比赛规则和社交系统进一步优化，提升了整体用户体验。

运营数据表现

• 市场渗透率：截至2017年5月，王者荣耀市场渗透率高达22.3%，用户规模突破2亿。
• 日活跃用户（DAU）：2017年5月DAU均值为5412.8万，是2016年12月的两倍。
• 月活跃用户（MAU）：2017年5月MAU为1.63亿，相比2016年底增长超过一倍。
• 日新增用户量：过去半年日新增用户量均值为174.8万，周末和春节期间用户增长显著。
• 30天留存率：均值为55.9%，但春节期间新增用户留存率较低，可能与非目标用户下载有关。
• 用户使用习惯：日均使用次数为2.33次，日均使用时长为47.2分钟。用户高峰时段为中午12:00-13:00和晚间21:00-23:00。

用户画像分析

• 性别比例：男女比例约为1:1.18。
• 年龄分布：20-24岁用户占比超过1/4。
• 学历分布：本科学历用户占比达49.5%。
• 兴趣偏好：用户对音乐、书籍、直播聊天较感兴趣，关注话题包括二次元、校园社区和同城交友。
• 设备偏好：用户偏爱OPPO R9等安卓机型，OPPO品牌偏好度为13.72%。
• 屏幕尺寸：75.1%的用户使用5-5.9英寸屏幕设备。
• 机型价格：2000-2999元价位的机型占比最高，达28.7%。
• 应用偏好：用户对腾讯旗下产品如QQ、QQ音乐和快手较为青睐，偏好手游为《球球大作战》和《穿越火线-枪战王者》。
• 用户分布：约1/3用户来自华东地区，广东省用户占比最高（11.21%），北京市次之（2.25%）。
• 用户安装行为：26.7%的用户未安装其他手游应用，平均安装周期为49.0天。

关键信息

• 王者荣耀在2017年5月实现了用户规模和市场渗透率的双重突破，成为当时最受欢迎的手游之一。
• 用户活跃时间集中在白天和晚间，周末和节假日期间新增用户显著。
• 用户群体以年轻男性为主，偏好使用OPPO等安卓品牌，设备多为中端价位。
• 用户对腾讯旗下产品有较高的依赖度，显示出较强的生态绑定。

数据来源与方法

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的数据采集和iAPP平台的长期监测。
• 数据周期：2016年12月至2017年5月，具体指标请参考各页标注。
• 分析方法：采用大样本算法进行数据挖掘和统计分析，确保数据的准确性和代表性。

极光公司简介

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