极光大数据-极光-2020Q1极光移动互联网行业数据研究报告_53页_7mb

2020年Q1移动互联网行业数据研究报告总结

核心内容概述

本报告由极光（Aurora Mobile, NASDAQ: JG）发布，分析了2020年第一季度中国移动互联网行业的整体发展趋势、用户行为变化以及各细分行业表现。报告指出，受疫情影响，用户上网时间显著增加，移动互联网行业迎来新的增长契机，尤其在“宅经济”、短视频、在线教育、远程办公等领域表现突出。

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主要观点

1. 移动互联网使用时长大幅增长

• 人均单日使用时长：2020年Q1，移动网民人均每日app使用时长达到6.7小时，比去年同期增长2.4小时。
• “宅经济”行业：相关行业总MAU达到73.91亿，同比增长26.2%；人均单月使用时长为332.6小时，环比增长22.1%，同比增长31.6%。
• 短视频行业：用户时长占比增长至21.1%，逼近即时通讯行业；3月份人均单日使用时长为1.5小时，同比增加1小时。

2. 重点行业表现

- 远程办公

• 企业应用行业用户规模同比增长2.40亿，办公软件行业渗透率达41.8%，同比增加3.3个百分点；用户时长同比增长280.1%。
• 云视频会议：腾讯会议以5.09%的渗透率超越微软三大办公软件，成为用户覆盖第二多的移动办公应用。

- K12教育

• 渗透率增长至37.4%，同比增长17.1个百分点；行业用户时长同比增长超4倍。
• 作业帮以19.64%的渗透率和3495.3万DAU成为行业领先app。

- 在线视频

• 2020年3月，爱奇艺随刻版和哔哩哔哩渗透率同比增长均超过3%，快手极速版渗透率增长2.4%。
• 腾讯视频DAU超4千万，接近行业第三的优酷。

- 手机游戏

• 王者荣耀仍为用户最多的手机游戏，迷你世界、我的世界（网易）等模拟经营类游戏渗透率增长明显。
• 和平精英DAU同比增长达266.8%，成为增长最快的手机游戏。

- 综合商城

• 手机淘宝以59.8%的渗透率和2.55亿DAU保持行业领先；拼多多渗透率同比增长13.7%。
• 链信以“网赚”功能成为DAU增长最快的综合商城app。

- 生鲜电商

• 2月份用户时长大幅增长，3月保持稳定发展；多点app以221.7万DAU位列生鲜电商top1。

- 本地生活服务

• 渗透率增长至18.8%；58同城和58本地版在本地生活服务行业中排名靠前。

- 汽车资讯

• 易车DAU同比增长49.7%，单日人均使用时长增长26.5%，成为行业增长最快平台。

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关键信息

1. 用户行为变化

• 宅文化盛行背景下，“宅经济”行业用户规模和使用时长均大幅增长。
• 短视频成为居家娱乐的主要形式，用户时长占比上升至21.1%，接近即时通讯行业。
• 在线教育因“停学不停课”政策而快速增长，K12教育行业渗透率增长显著。
• 远程办公需求激增，办公软件行业用户时长同比增长280.1%。

2. 头部企业表现

• BAT及头条系在疫情期间继续保持领先，但阿里系受电商冲击，使用时长占比有所下降。
• 百度推出“抗疫”举措，如疫情地图、发热门诊地图等，助力用户获取疫情信息。
• 腾讯在视频和游戏领域表现突出，腾讯视频和王者荣耀为“宅经济”业务的核心。

3. 热点app增长

• 快手极速版在渗透率飙升榜和DAU飙升榜中均表现亮眼，DAU同比增长达751倍。
• 抖音短视频以53.1%的渗透率成为用户最多的短视频app。
• 作业帮在K12教育行业中占据领先地位，渗透率增长8.13%。

4. 流量价值与渗透率

• 流量价值top 100中，微信、抖音短视频、手机淘宝等占据前列。
• 市场渗透率top 100中，微信、QQ、支付宝等基础应用渗透率居前。

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结构总结

1. 整体app市场概览

• 用户安装与使用时长增长显著，疫情推动用户行为向线上转移。
• “宅经济”行业成为增长最快的领域之一。

2. 飙升榜热点app

• 快手极速版、网上国网、鄂汇办等app渗透率与DAU增长显著。
• 疫情期间，电子政务app的用户规模增长明显，为线上政务提供了发展契机。

3. 热点分析

• 分析了“宅经济”、短视频、在线视频、手机游戏、综合商城、生鲜电商、本地生活服务、就医咨询、K12教育、办公软件等行业的表现。
• 指出疫情对各行业的影响及行业内的增长趋势。

4. 细分行业观察

• 按照“休闲娱乐”、“生活服务”、“工作学习”等类别对行业进行分类，分析各行业用户行为变化及增长情况。

5. App流量价值总榜

• 提供了用户流量价值top 100的榜单，反映了各app的广告变现能力。

6. App渗透率总榜

• 列出市场渗透率top 100的app，显示了各app在用户覆盖方面的表现。

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报告说明

• 数据来源：极光云服务平台、极光iAPP平台、极光调研数据等，均基于合法授权并脱敏处理。
• 数据周期：2019年1月-2020年3月。
• 城市等级划分：依据《2019年城市商业魅力排行榜》，分为一线、新一线、二线、三线等城市。
• 免责声明：极光提供的数据为估算和分析结果，仅供参考，不承担精确性、完整性等保证。
• 版权声明：报告内容受商标和著作权保护，未经许可不得复制或传播。

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极光简介

极光成立于2011年，是中国领先的开发者服务提供商，为超过50万开发者和145.2万款移动应用提供服务，SDK安装量累计达336亿，月度独立活跃设备13.6亿部。公司致力于通过大数据分析，为开发者和传统行业客户提供精准营销、金融风控、市场洞察等服务。