2019-07-05_极光大数据_2018年趣头条研究报告_越看越有趣_31页_3mb

趣头条2018年研究报告总结

核心内容

本报告基于极光大数据，分析了2018年趣头条app的运营数据、用户画像及用户调研结果，重点展示了其在资讯内容、用户活跃度、用户偏好及广告接受度等方面的表现。

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主要观点

• 用户活跃度高：趣头条app在2018年12月的月均DAU达到2831万，较2018年1月增长了约3倍。春节期间，DAU均值为2764万，2月20日更是升至2944万，用户粘性较强。
• 用户打开频率高：2018年趣头条用户日人均打开app近6次（5.9次），在聚合类资讯app中排名第一。
• 用户偏好明确：趣头条用户偏好资讯阅读、优惠比价购物、网络直播等，其中拼多多是用户最偏好的综合商城类app，YY极速版是用户最偏好的直播类app。
• 用户推荐意愿强：超6成用户表示愿意推荐趣头条app，超7成用户表示满意其资讯内容的丰富程度和个性化推荐的准确度。
• 用户地域分布：趣头条用户主要集中在三线及以下城市，其中广东、江苏、山东用户占比最高。
• 用户性别分布：女性用户占比近6成，社交属性较强，偏好直播聊天、同城交友及游戏。
• 广告接受度高：近8成用户认为趣头条app内广告数量适中或广告质量较高，用户对广告包容度较高。
• 用户邀请行为：4线及以下用户更倾向于邀请好友，女性用户邀请成功人数多于男性用户。

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关键信息

产品概况

• 主要功能板块：资讯阅读、视频、任务、我的。
• 资讯阅读：通过“刷新”功能提供个性化推荐、热点、本地等多类型内容，用户可获取金币奖励。
• 视频内容：以短视频为主，时长多在5分钟以下。
• 任务系统：用户通过完成任务（如登录、邀请好友、阅读资讯、优质评论等）获得金币奖励，有助于拉新和留存。
• 社交属性：用户喜欢直播聊天、同城交友、玩游戏，具有较强的社交裂变能力。

运营数据

• 安装渗透率：2018年12月，趣头条app渗透率增长至7.8%，在聚合类资讯app中排名靠前。
• 用户留存：四线及以下城市用户7日活跃留存率约为38%，高于三线及以上城市用户。
• 独占率：在四线及以下城市中，趣头条的独占率约为27.5%，显示其在该区域的市场优势。

用户画像

• 年龄分布：用户以36岁及以上为主，占比超6成。
• 性别分布：女性用户占比近6成，明显高于男性。
• 地域分布：用户主要集中在三线及以下城市，其中广东、江苏、山东用户占比最高。
• 设备偏好：安卓用户中，华为用户占比最高（超过3成），OPPO、vivo、小米用户占比也均在10%以上。

用户调研

• 接触渠道：社交平台推荐是用户了解趣头条的主要方式，半数用户通过亲友推荐，线下推荐占比达37.2%。
• 用户满意度：约8成用户表示满意趣头条app，超7成表示会继续使用。
• 广告接受度：8成用户认为广告数量适中或广告质量较高，男性用户对广告感知度较低。
• 广告点击动机：4线及以下用户更倾向于因广告内容本身而点击，而1-3线用户则更易被标题吸引。

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结构清晰内容

产品概况

• 资讯为主：趣头条以资讯内容为核心，通过“刷新”和“视频”功能提供多样化内容。
• 金币任务机制：用户通过完成任务或阅读资讯获得金币奖励，提升用户活跃度和留存。
• 社交裂变：用户通过邀请好友、参与互动等方式实现社交传播，增强用户粘性。

运营数据

• 渗透率增长：2018年趣头条安装渗透率从3.1%增长至7.8%，在聚合类资讯app中排名靠前。
• DAU表现：2018年12月DAU达2831万，春节期间DAU均值为2764万，节后迅速回升。
• 城市留存率：四线及以下城市用户7日留存率较高，显示其在下沉市场的优势。

用户画像

• 年龄分布：36岁及以上用户占比超6成。
• 性别分布：女性用户占比近6成，明显高于男性。
• 地域分布：用户主要集中在三线及以下城市，广东、江苏、山东用户占比最高。
• 设备偏好：华为设备用户最多，OPPO、vivo、小米用户占比均超过10%。

用户调研

• 满意度：约8成用户表示满意，超6成愿意推荐，7成以上用户表示会继续使用。
• 广告接受度：8成用户认为广告数量适中或质量较高，男性用户对广告感知度较低。
• 广告点击动机：4线及以下用户更关注广告内容，而1-3线用户更关注标题。

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数据来源与说明

• 数据来源：极光大数据（纳斯达克股票代码：JG），通过大样本数据采集、算法分析及调研问卷（共回收1141份）得出。
• 数据周期：2018年1月至2019年2月。
• 数据指标：包括安装渗透率、DAU、用户留存率、广告接受度等，具体指标请参考报告标注。
• 法律声明：极光大数据提供的数据仅供参考，不保证其精确性、完整性、适用性及非侵权性。

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极光大数据简介

• 成立时间：2011年。
• 业务范围：移动大数据服务平台，提供消息推送、即时通讯、统计分析、社会化组件及短信服务。
• 服务对象：36.9万移动开发者及107.6万款移动应用。
• SDK安装量：累计近198亿。
• 数据服务：涵盖精准营销、金融风控、市场洞察及商业地理服务。

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联系方式

• 华北地区数据咨询：胡畅达（hucd@jiguang.cn）
• 华东、华南地区数据咨询：Oliver（jianghh@jiguang.cn）
• 全国商务咨询：sales@jiguang.cn
• 媒体数据引用：marketing@jiguang.cn