2011年中国手机浏览器用户行为研究报告简版_17页

中国手机浏览器用户行为研究报告总结

核心内容概述

本报告由艾瑞咨询于2011年发布，旨在分析中国手机浏览器用户的属性与行为，为移动互联网相关企业提供数据支持与策略建议。报告涵盖了用户基础属性、手机上网行为、手机浏览行为等多个维度，并提出了相应的策略建议。

主要观点与关键信息

一、用户基础属性

• 性别分布：男性用户占比59%，女性用户占比41%，性别比例趋于均衡，女性用户比例较2010年上升23.6个百分点。
• 年龄结构：用户以30岁以下为主，占比高达75.9%，其中20-30岁用户占38.0%，19岁以下用户占37.3%。青少年与青年是核心用户群体。
• 职业与收入：非学生用户职业分布较分散，收入呈现两极分化；学生用户群体较多，零用钱使用情况较为活跃。

二、手机上网行为分析

• 上网时长：用户日均手机上网时间较短，主要集中在1-2小时，64.8%的用户每天使用时间在3小时以内；22.5%的用户日均上网时间达到8小时或以上，包括手机与PC等多终端。
• 上网频次：63.3%的用户每天使用手机上网多次，其中36.5%的用户每天使用4次及以上。
• 上网方式：手机上网主要用于补充桌面浏览器，用户通常在使用电脑不便或休闲时间使用手机浏览器。

三、手机浏览行为分析

• 使用途径：手机QQ浏览器及相关产品、UC浏览器和系统自带浏览器占据主导地位。其中，使用过手机QQ浏览器的用户比例最高（72.0%），最常使用的为UCWEB（33.2%）。
• 功能偏好：用户最关注手机浏览器的运行速度，包括启动速度和网页打开速度。
• 品牌忠诚度：用户对手机浏览器品牌忠诚度较高，使用集中度高。
• 使用原因：用户使用手机浏览器主要是为了获取网络信息、浏览新闻、搜索等，而部分用户不使用手机浏览的原因是“不需要手机浏览服务”。

四、艾瑞分析与策略建议

1. 提升集成网络服务能力
   手机浏览器应整合多种网络服务（如新闻、游戏、视频、社交等），满足用户多元化需求，同时通过开放合作构建差异化竞争优势。

2. 增强用户体验
   提升手机浏览器的性能与功能设置，优化启动速度与网页加载效率，同时适应手机硬件与网络条件，提供更贴合的浏览体验。

3. 加强安全措施
   随着移动互联网普及，用户对浏览器安全性要求提高。建议加强恶意网址防御、支付与下载安全监控，以及提供后方安全支持，构建全面的安全体系。

附录说明

• 报告结构：包含调研背景、研究方法、概念定义、摘要、正文、法律声明及公司服务介绍等部分。
• 图表目录：报告附有10余张图表，涵盖用户性别比例、年龄分布、上网行为、使用方式等关键数据。
• 法律声明：强调报告内容受版权保护，未经许可不得用于商业用途，部分数据为行业分析结果，不完全反映真实市场情况。

总结

本报告全面分析了2011年中国手机浏览器用户的行为特征与市场趋势，指出手机浏览器作为移动互联网入口的重要性。随着3G普及和用户行为的演变，手机浏览器市场呈现出快速增长与高度集中化的趋势。艾瑞建议厂商应注重用户体验、功能集成与安全保障，以在竞争激烈的市场中占据优势。