2013年手机浏览器用户研究报告_32页-2mb

中国手机浏览器用户研究报告（2013年10月）总结

核心内容概述

本报告由中国互联网络信息中心（CNNIC）发布，聚焦于2013年中国手机浏览器用户的结构特征、使用行为、市场格局及竞争策略。报告基于2000个有效样本的调查，覆盖中国大陆一至五线城市，通过电话调查方式获取数据，旨在全面了解中国网民的手机浏览器使用状况。

主要观点

• 用户属性：手机浏览器用户以男性为主（59.6%），年轻化、低学历化明显，但女性、大龄、高学历、高收入人群占比有所增加。20-29岁用户是主要用户群，占比达36.8%。学生和个体户/自由职业者是使用人数最多的两个群体，占比分别为28.4%和18.5%。城镇用户占比74.7%，远高于乡村用户（25.3%）。

• 市场状况：手机浏览器用户规模稳步增长，截至2013年6月，用户规模达3.69亿，同比增长21.0%，渗透率为79.5%。UC浏览器、QQ浏览器、360浏览器和百度浏览器占据主要市场份额，其中UC浏览器用户渗透率最高（69.4%），用户首选率也达46.0%。传统互联网企业如腾讯、百度、360等对手机浏览器市场形成较大冲击。

• 产品决策行为：用户获取手机浏览器信息的主要渠道是手机应用商店（46.9%）和朋友推荐（45.9%）。影响用户选择的因素中，自身性能/速度（73.5%）和功能内容丰富程度（46.4%）最为重要。用户关注网页打开速度、省流量和安全性，分别占比74.5%、59.7%和54.4%。用户期望改进的功能包括文字输入方式、个性化、生活服务及网页应用。

• 使用行为：手机浏览器使用频率较高，75.6%的用户每天都使用，其中63.3%用户每天使用多次。平均每次使用时长为10-30分钟，占比33.1%。搜索和网站浏览是主要功能，分别占比79.4%和58.7%。用户还广泛使用手机浏览器进行生活服务（如充话费、天气查询）和软件下载，占比分别为45.3%和44.6%。新闻资讯网站是用户访问最多的网站类型，占比71.8%。

关键信息

用户属性分析

• 性别结构：男性用户占比59.6%，女性用户占比40.4%，男女差距缩小。
• 年龄结构：10-39岁用户占比达86.0%，20-29岁用户最多（36.8%），中老年用户比例上升。
• 学历结构：初中和高中学历用户占比65.0%，高学历用户比例上升。
• 收入结构：2001-3000元和3001-5000元收入段用户为主，高收入用户比例增加。
• 职业结构：学生和个体户/自由职业者为使用人数最多的两个群体。
• 城乡分布：城镇用户占74.7%，乡村用户占25.3%，但乡村用户比例有所上升。
• 地域分布：广东用户占比最高（12.7%），江苏、浙江和上海等华东地区用户比例增加。

市场状况分析

• 用户规模：截至2013年6月，中国手机浏览器用户规模达3.69亿，渗透率为79.5%。
• 市场格局：UC浏览器、QQ浏览器、360浏览器和百度浏览器占据市场主导地位，其中UC浏览器用户首选率最高（46.0%）。
• 操作系统分布：安卓系统用户占比最高（62.9%），用户规模达2.32亿。

产品决策行为分析

• 信息获取渠道：手机应用商店和朋友推荐是最主要的获取渠道。
• 选择因素：用户更关注手机浏览器的性能/速度和功能丰富性，而非预装和排名。
• 功能需求：用户期望改进文字输入方式、个性化、生活服务和网页应用。

使用行为分析

• 使用频率：75.6%的用户每天使用手机浏览器，63.3%用户每天使用多次。
• 使用时长：平均每次使用时长为10-30分钟，碎片化使用特征明显。
• 功能使用：搜索、网站浏览、生活服务和软件下载是主要使用功能。
• 网站类型：新闻资讯网站访问比例最高（71.8%），其次为文学作品网站（43.1%），购物和视频网站比例也显著上升。
• 网页应用：15.1%的用户使用手机网页应用，显示一定用户潜力。

总结

• 市场竞争激烈：传统互联网企业对手机浏览器市场形成冲击，市场格局逐渐由手机浏览器厂商向传统互联网企业主导。
• 竞争策略转变：手机浏览器厂商需从预装、排名等策略回归产品性能和内容设计。
• 高价值用户增长：高学历、高收入用户比例上升，需通过个性化功能设计满足其需求。
• 入口优势增强：手机浏览器逐渐发展为综合应用服务平台，网页应用已初具用户基础，未来将对手机应用客户端形成更大挑战。

图表目录（摘要）

• 图1：手机浏览器用户性别结构
• 图2：手机浏览器用户年龄结构
• 图3：手机浏览器用户学历结构
• 图4：手机浏览器用户收入结构
• 图5：手机浏览器用户职业结构
• 图6：手机浏览器用户城乡分布比较
• 图7：手机浏览器用户地域结构
• 图8：手机浏览器用户规模及在手机网民中的渗透率
• 图9：手机浏览器在各操作系统中的用户占比及规模
• 图10：手机浏览器品牌第一提及率
• 图11：手机浏览器市场品牌的用户渗透率
• 图12：手机浏览器各品牌用户常用率
• 图13：用户获取手机浏览器信息的渠道
• 图14：影响用户选择手机浏览器的因素
• 图15：用户关注手机浏览器的性能
• 图16：手机浏览器用户期望改进的功能
• 图17：用户使用手机浏览器的频率
• 图18：手机浏览器用户每天上网时长
• 图19：平均每次使用手机浏览器的时长
• 图20：使用手机浏览器的功能
• 图21：手机浏览器用户使用手机网页应用的个数
• 图22：使用手机浏览器浏览的网站类型
• 图23：使用手机浏览器访问比使用手机应用程序
• 图24：手机浏览器用户阅读新闻资讯的方式
• 图25：最近一周，手机浏览器经常浏览的网站数量
• 图26：访问常用网站时间在总体浏览器使用时间中的占比