2010年中国手机浏览器市场研究报告简版_17页

中国手机浏览器市场研究报告总结

核心内容

本报告由艾瑞咨询发布，聚焦2010年中国手机浏览器市场的发展现状、趋势及行业竞争格局，旨在为相关企业提供市场洞察和战略参考。

主要观点

• 市场环境：2009年3G牌照发放和智能手机普及推动了中国手机浏览器市场的发展，用户对手机上网的认知度显著提高。
• 行业格局：手机浏览器行业已形成三大阵营：手机终端厂商、专业软件服务提供商、信息内容服务提供商，各阵营之间既合作又竞争。
• 用户特征：用户以年轻人为主，收入较低，受教育程度较高，主要集中在制造业、建筑业、房地产业等。
• 发展趋势：手机将超越PC成为主要网络终端，手机浏览器将向全功能化、平台化、社交化发展，同时与云计算结合，成为连接用户与云端的重要渠道。
• 商业模式：包括企业定制、渠道合作和广告投放，其中定制和渠道合作是主要收入来源，广告市场仍处于培育阶段。
• 竞争格局：随着电信运营商的加入，市场将形成四大阵营竞争格局，竞争更加复杂。

关键信息

1. 市场规模

• 2009年中国手机浏览器活跃用户规模为1.27亿，同比增长117.1%。
• 2010年中国手机浏览器活跃用户预计达到2.12亿。

2. 用户属性

• 年龄分布：18-30岁用户占比达80.6%。
• 收入分布：月收入1-2000元用户占比36.8%。
• 学历分布：高中以上学历用户占比83.0%。
• 行业分布：制造业用户占比19.8%，教育/科研占比8.4%，商业/贸易占比5.2%。

3. 行业趋势

• 趋势一：手机将成为最活跃的网络终端，手机浏览器战略地位日益重要。
• 趋势二：手机浏览器将平台化发展，集成更多网络服务。
• 趋势三：手机浏览器与社交网络服务融合，呈现社交化趋势。
• 趋势四：手机操作系统竞争格局对手机浏览器行业影响深远。
• 趋势五：手机广告将成为手机浏览器的重要营收增长点。
• 趋势六：电信运营商将进入手机浏览器市场，形成四大阵营竞争格局。

4. 产业链分析

• 产业链结构：手机浏览器厂商处于产业链中心，与终端厂商、运营商、内容提供商形成竞合关系。
• 手机浏览器厂商分类：
  • 自带浏览器厂商：如Nokia、苹果、黑莓，主要目的是控制产业链、增加用户黏性。
  • 第三方手机浏览器厂商：分为专业软件服务提供商（如UC、Opera）和信息内容服务提供商（如腾讯、3G门户），前者注重技术，后者注重入口和用户体验。

5. 市场竞争

• 市场竞争初现，各阵营通过技术、内容、渠道等多方面展开竞争。
• 第三方手机浏览器厂商需提升终端适配能力、功能设置、品牌认知度和资本实力以增强竞争力。

数据来源与研究方法

• 调研方法：采用在线问卷调查和深度访谈相结合的方式。
• 样本数据：回收问卷69291份，处理后有效样本为66941份，其中手机浏览器用户调研问卷49055份。
• 数据局限性：调研样本仅覆盖10家主流手机网站，不能完全代表中国手机浏览器用户整体情况。

附录与法律声明

• 附录内容：包含正式版报告目录、图表目录等，提供了更详细的数据和分析。
• 法律声明：报告内容受版权保护，未经授权不得用于其他商业用途。

结构概览

企业案例分析

• UC浏览器：专业软件服务提供商，注重技术研发和用户体验。
• QQ手机浏览器：腾讯推出，以内容服务和入口优势为核心。
• Opera手机浏览器：技术领先，具备全功能浏览能力。
• GO浏览器：3G门户推出，以内容服务和入口战略为主要方向。

总结

中国手机浏览器市场正处于快速发展阶段，用户规模和市场潜力巨大。随着3G网络和智能手机的普及，手机浏览器作为用户进入移动互联网的重要入口，其战略地位日益凸显。未来，手机浏览器将向全功能化、平台化、社交化方向发展，并与云计算技术深度融合，成为连接用户与云端的重要桥梁。行业竞争格局日趋复杂，三大阵营竞合，电信运营商的加入将推动形成四大阵营的市场格局。第三方手机浏览器厂商需在技术、内容、渠道、品牌和资本等方面全面提升，以应对日益激烈的市场竞争。