2010年-艾瑞咨询_2010年中国手机浏览器用户行为研究报告简版_17页_412kb

中国手机浏览器用户行为研究报告总结

核心内容概述

本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布，基于2010年2-3月对10家主流手机网站的在线问卷调查，结合行业访谈与桌面研究，全面分析了中国手机浏览器用户的属性、上网行为及使用偏好，旨在为移动互联网产业链各方提供参考依据与战略支持。

主要观点

用户基本属性

• 性别比例：男性用户占主导地位，占比达82.6%，女性用户仅占17.4%。
• 年龄结构：18-24岁用户占比最高，达57.5%；25-30岁用户占比23.0%；40岁以下用户占98.2%。
• 学历与收入：用户学历较高，83%拥有高中以上学历；月收入多集中在2000元以内。

上网行为分析

• 主要活动：查看新闻资讯（79.7%）、聊天（75.4%）、搜索信息（69.1%）是用户的主要上网活动，下载应用软件（52.8%）也逐渐成为重要活动。
• 使用地点：用户主要在家中（74.2%）和交通工具上（53.5%）使用手机浏览器，公司、公共场所、户外场所和学校使用率均超过30%。
• 使用频率：近2/3用户（66.2%）平均每天使用手机浏览器，显示较高的使用黏性。但仅有10.1%的用户每周使用手机浏览器少于1天，1.4%的用户每周仅使用一次。

使用偏好分析

• 关注重点：用户最关注手机浏览器的速度、稳定性与安全性。
• 使用习惯：用户倾向于使用支持WAP/WEB双浏览、手机网站导航和搜索服务的浏览器。
• 浏览器类型：第三方手机浏览器逐渐超越自带浏览器成为主流，其中UC浏览器以超过70%的渗透率居首。Opera在高学历用户中占比较高，QQ和GO则以高中及以下学历用户为主。
• 使用时长：用户日均使用手机浏览器时长集中在4小时以内，其中1-2小时使用占比最高（28.2%），说明使用具有碎片化特征。

关键信息

• 调研方法：采用手机网站联机调查、行业深度访谈与桌面研究相结合的方式，回收问卷69291份，最终有效样本为66941份，其中手机浏览器用户调研问卷49055份。
• 数据限制：10家主流手机网站不能代表所有手机网站，因此调研结果具有一定的局限性，建议结合其他数据进行综合分析。
• 行业趋势：随着3G牌照的发放和移动互联网的发展，手机浏览器用户行为特征逐渐形成，用户对手机浏览器的功能和性能要求日益提高。
• 未来建议：手机浏览器厂商应加强与终端软件的融合，提升速度与稳定性，以满足用户日益增长的多元化需求。

结构总结

• 调研背景：2009年3G牌照发放推动移动互联网发展，手机终端与网民数量快速增长。
• 研究方法：在线问卷调查、行业访谈与桌面研究，数据来源广泛且具有代表性。
• 概念定义：明确3G、移动互联网、手机网站、手机浏览器等术语的定义。
• 报告摘要：总结用户属性、使用行为、使用偏好及渗透率等核心数据。
• 报告正文：详细分析用户性别比例、年龄结构、上网活动、使用地点、使用频率与使用时长。
• 附录内容：包含正式版报告目录与图表目录，为读者提供进一步查阅的指引。
• 法律声明：强调报告的版权归属与使用限制，提醒读者注意数据来源与使用规范。

总结

本报告系统地展示了2010年中国手机浏览器用户的特征与行为模式，揭示了年轻、低收入、高学历的用户群体在移动互联网中的活跃表现。用户使用频率高、时长短、偏好速度与兼容性，且第三方浏览器逐渐成为主流。报告为行业提供了重要的市场洞察，建议厂商关注用户需求，提升产品性能，以增强竞争力。